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编辑 |李大为 来源|
近年来，随着市场环境的变化，中国化妆品企业迎来了创新时代，本土品牌迅速崛起。
上海原创品牌林清轩，开创山茶花润肤油，一年卖出190,000瓶，全国近400家直营店。
从2003年创立至今，因为坚持不做硬性广告，坚持口碑相传的市场策略，很少被消费者所知道。但最近两年却异军突起，市场份额逐年增长，其明星产品山茶花润肤油，凭借良好的口碑，受到了众多明星和时尚达人们的青睐。
2017年，林清轩明确提出了企业愿景：10年内成为国内领先化妆品企业，成为高端护肤品领导者。
林清轩，在购物中心悄然崛起
凭借良好的口碑传播，林清轩短短十几年便在一二线城市的核心商圈建立了近400家直营门店，成为了购物中心国内化妆品第一品牌，并和万达、凯德、龙湖、宝龙、万科等众多知名地产企业达成了战略合作伙伴协议。
目前，林清轩和万达合作开设的直营门店，全国已超过90家。
值得一提的是，南昌万达茂和合肥万达城的林清轩旗舰店店铺面积达到160多平方米，位于一楼商场人流主通道处。
据销售数据显示，林清轩的销售业绩远远超过了悦诗风吟、佰草集等知名品牌，成为国内化妆品牌中最闪亮的新星。
林清轩和雅诗兰黛，兰蔻等国际品牌在百货同台竞争
除了购物中心，林清轩在太平洋、王府井、中兴、兴隆等知名百货，也开设了多达100家直营专柜，并且在部分百货商场中林清轩客单价已超过兰芝等知名日韩品牌欧美日韩护肤品，成为了国内化妆品人气第一、客单第一、平效第一的护肤品品牌。
在良好的销售业绩和口碑的支撑下，越来越多的商场将优越的专柜位置给到林清轩，使之与雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌比邻，与国际一线护肤品牌同台竞技。
林清轩，开创山茶花润肤油
林清轩一直致力于以中国传统的植物为原材料，制作出天然、安全有效的个人护理品。其明星产品山茶花润肤油一年卖出瓶，累计销量超过瓶，堆起来超过三座珠穆朗玛峰高度。
山茶花油，能很好的滋养肌肤欧美日韩护肤品，被国外友人赞誉为“东方神油”。据《本草纲目》、《岭南草药志》记载：山茶花油中，有“美容酸”之称的油酸占比居世界四大木本植物油之首。相传古时珍妃都爱用它来护理肌肤，近代第一夫人宋美龄，每晚临睡前也会用它给面部和全身做按摩。
以市场为导向，以消费者为核心，2017年林清轩将品牌推广预算增加至5000万，并确定拓展超百家门店的计划。
坚持不采取硬性广告的方式，林清轩将通过互联网直播、携手高端商场共同举办明星探店等活动形式，进行市场推广。
此外，针对现有的市场格局，林清轩将积极拥抱互联网形式，借力O2O模式进行品牌推广。
这个时代，是中国品牌崛起的时代
近半个世纪以来，国内高端化妆品产业均被日韩欧美品牌占据着。但随着消费升级和移动互联网时代的到来，中国化妆品品牌已经具备了打造世界顶级品牌的机会。
有了消费者作为基础、品牌方科研的创新再加上购物中心、百货的配合，本土的一些化妆品品牌具备了打败外资化妆品的条件。
万达集团董事长王健林在公开场合多次表示：万达集团将积极拥护国产品牌的发展。另外，越来越多的商场负责人也透露：会积极支持国产品牌走向繁荣。由此可见，国内化妆品品牌成为市场主力军指日可待。
作为国内高端护肤品品牌的林清轩，未来也将继续秉承着初心，把控好产品的每一环节，致力打造出世界级高端品牌。
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