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时尚行业的“超级玩家”希音再次引发关注。
位于广东肇庆的希音湾区西部智慧产业园项目正式动工，将建设成为集智能分拣中心、订单分拨中心等于一体等智慧化园区。这也是希音在珠三角继广州、佛山、江门之后，布局的第4个点。
希音湾区西部智慧产业园效果图
境内电商平台无销售业务，境外创下“现象级”消费；2023年前三季度全球购物APP下载数据揭示，再度蝉联全球第一，持续引领海外市场……在熟悉成长于广东的SHEIN（希音）后，提到电商平台就再也不能忽视这个真正的强者。
希音与广东的气质十分契合，布局珠三角的背后，有何深意？
大音希声
“生而全球化”的中国黑马
希音到底是一家做什么的公司？
希音是一家全球领先的时尚和生活方式在线零售商，在广东优质的服装产业与跨境贸易土壤中，通过按需生产的模式，赋能至少上万家供应商，共同打造敏捷柔性供应链，生产95后、00后等年轻群体喜爱的各式风格服装，产品销往美国、英国、沙特阿拉伯等超过150个国家和地区。
与各大电商平台的发展模式不同，SHEIN是从服装自主品牌起家，以5美元一件的露脐上衣、10美元一条的热裤、15美元一条的长裙，赢得了海外年轻消费者的喜爱。
黑色星期五促销页面。图源：希音销售官网——美国站点
翻阅国外社交平台，几条信息流中就能看到网红或者普通用户分享购买希音产品的内容。远在迪拜、马来西亚等地的线下快闪店，增加与消费者的互动，提升线下体验。
这是一家“生而全球化”的公司。希音的设计研发、柔性生产、供应链等环节在中国，而它的销售业务从诞生第一天起就在海外，没有国内销售。
与20年前出海的企业相比，“生而全球化”的公司没有国内市场基本盘的依赖路径，一切发展模式都需要结合海外市场开拓创新，少了客观存在的差异性，打法变得全球化，攻城略地也变得更加果断。
尽管在国内相对低调，但在国外，希音已超越ZARA和H&M等老牌快时尚品牌，成为不少年轻人的心头爱。
2022年，希音营收227亿美元，全球平台的粉丝数量已超3亿，年活跃用户超3000万，全站有1.2亿注册用户，日活用户在全球前十的快时尚品牌APP中占据一半，市场估值高达900亿美元，公司有望于明年挂牌上市。
乾坤挪移
“小单快返”从广州走向全球
SHEIN摒弃了服装行业传统的“预测市场需求，提前备货”的重资金、高库存模式，而是采用“小单快返”的逻辑希音官网，压缩采购批量、缩短生产周期，快速上款测试市场反应，来控制整体生产节奏。
“时尚消费需求的多元化和即时化趋势，对品牌提出了更高对供应链响应要求。”希音供应商管理总监琚科昌介绍，希音的每个SKU（库存计量单位）一般一两百件起订，销售趋势好立即返单，若不达预期则中止生产。这种敏捷柔性供应链具有极强的自主性、市场性与操作性，一改中国企业在全球化市场竞争中，追着游戏规则跑的身份。
能跟得上希音速度的供应链生态，正是广州。
广州是我国重要的纺织服装交易中心和服装加工生产地，纺织服装产业是广州万亿时尚产业集群的核心。以总产量占比全市40%-50%的增城区为例，纺织服装产业相关企业累计注册量达到2800家左右，2018-2022年平均服装产量约1.67亿件。2022年，希音在广州建立“希音湾区供应链总部项目”。
SHEIN持续赋能供应商，定期进行线下培训。图源：希音官网
作为希音的供应商，增城区的广嘉服装有限公司每天有2万多件衣物出货。公司总经理王永伦介绍，希音的“小单快返”生产模式，要求供应商减少库存、加快生产，以灵活适应市场变化。通过转型，公司将成品交付时间缩短至两三天。
两三天在供应链中是个相对极致的数据，这背后一定经历过数字化转型升级。
与希音合作之前，许多供应商不具备系统化与智能化的能力，多数都依赖人工、依靠Excel、邮件等传统方式安排生产，效率很低，不具备行业内的竞争优势。与希音合作后，大多数都转型升级成全链条数字化工厂，还通过希音技术工具赋能进行全流程的信息化升级改造。
广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通说，随着产业朝着数字化、时尚化、品牌化、绿色化方向追求高质量发展，越来越多中上规模企业转型，势必将崛起更多世界品牌。
星月同辉
布局珠三角打造跨境电商高地
希音高速发展的背后，是其布局珠三角城市形成的完善供应链和产业链。
12月12日动工的希音湾区西部智慧产业园，位于肇庆，计划总投资35亿元，将建设成集智能分拣中心、订单分拨中心等于一体的智慧化园区，项目达产后预计每年实现产值35亿元、完成服务贸易出口额35亿元，将有力带动就业与促进创收。
这是希音在粤港澳大湾区布局的第4个重点城市。为何布局肇庆？
12月12日，希音湾区西部智慧产业园项目在肇庆新区正式开工，领导嘉宾共同启动拉杆。西江日报记者 刘春林 摄
首先考虑的是土地空间优势。随着希音在海外的不断扩张，生产与物流仓储的需求将需要更多规模化、标准化的大型园区支撑。肇庆土地占大湾区总面积近26%，土地开发强度仅6.5%，可释放土地达1700多平方公里，能为项目提供连片可开发的广袤土地。希音湾区西部智慧产业园总用地面积约680亩，肇庆与江门等地成为优选对象。
第二个因素我们可以从希音的生产周期中找到蛛丝马迹。一周打板生产到物流配送，交通运输方式决定了品牌的竞争力。2022年7月20日，南方航空物流有限公司与希音(SHEIN)在广州正式签订战略合作协议。以广州白云机场为中心，1小时交通圈刚好覆盖肇庆，正在规划建设的珠三角枢纽（广州新）机场离肇庆市区仅22公里，落户肇庆成了不二选择。
同时，基于供应链的快速发展，希音还在佛山、江门、肇庆高新区等地布局供应链管理分公司，通过信息化和自动化管理，实现了智能仓储体系的建立，通过作业流程标准化建立起希音仓储物流的高水平服务标准。
其中，希音于2018年成立广州希音供应链管理有限公司佛山分公司，并于2021年在三水区大塘镇成立佛山众睿仓储服务有限责任公司，主要经营仓储物流服务业务，仓储面积超40万平方米，目前正不断引入新的自动化设备，全方位打造园区智能自动化管理。
在业内人士看来，希音湾区西部智慧产业园的落地运行希音官网，更将带动更多当地服装、仓储、服务贸易等多产业协同发展，促进就业创收。项目建成后，将进一步夯实SHEIN广东供应链基地的作用，并形成覆盖广州、佛山、江门、肇庆等城市在内的供应链体系。
眼下，希音以广州为中心，以佛山、江门、肇庆为产业互动带的“星月同辉”格局正在形成，未来将以柔性供应链推动国内服装产业链改革，推动湾区跨境电商创新发展高地崛起，引领中国制造向品牌与研发两端发力。
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