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一、概述
今年七夕跟去年一样落在工作日，单日大盘报收2.56亿，这也是七夕单日大盘连续三年破2亿。今年七夕大盘超过2014年七夕当天收入的2.44亿，创造了七夕大盘新纪录，但是仅比前纪录增长5%，涨幅较为微弱。而对比同为工作日去年同期2016年七夕，涨幅也只有9.4%。
七夕作为“中国情人节”，近三年的增幅可以说较为低迷，远不及其他档期或节日的增幅，这显示出，其一：票房增幅已经赶不上市场扩容，其二：这一档期具有一定的局限性，七夕一般都在暑期档内，年轻观众并不集中到这一天去赶热闹。但不管怎样，七夕大盘环比依然暴涨138%，单日表现超过上周六。
二、影片表现
影片方面，《盗墓笔记》单日砍下1.39亿，以绝对领先优势夺得七夕单日冠军，并轻松打破了2014年七夕由《白发魔女传之明月天国》创下的七夕单片纪录（1.05亿）。《盗墓笔记》主打暑期学生客源，虽然不是爱情题材电影，但凭借原著IP在年轻观众中的人气，在七夕这天取得如此高的票房也可以预料到。
进口动画《爱宠大机密》单日收入3500多万，排在第二位，跟排在第一的《盗墓笔记》之间的差距超过1亿。而去年七夕冠亚军《新娘大作战》与《滚蛋吧！肿瘤君》之间差距不到4000万。跟去年各片表现相对更均衡对比，今年《盗墓笔记》可谓真正做到了一片独大，单片市场份额高达54%。
《夏有乔木雅望天堂》作为青春爱情题材在七夕当日享受到不小的节日福利，单日再收2800多万，环比暴涨140%，排在单日第三。
新上映的《谎言西西里》作为七夕节应景之作表现实属一般，单日仅收1500万左右，这跟本片主演阵容的号召力较弱有关；而仅在晚场点映两小时的《那件疯狂的小事叫爱情》同样收入超千万，表现还算不错，但是本片本应在七夕正式上映，利用七夕实现票房的最大化才是上策。
三、院线方面
今年七夕单日排在前五的院线依次是万达、大地、星美、联合和中影南方新干线，其中万达以3232万的成绩夺得冠军。前三强的院线单日观影人次都超过50万，其中万达以86.5万人夺得观影人次冠军。各家院线中，万达院线的网络售票占比最高，达到85.2%。大地夺得单日排片冠军，是唯一一家排场超2万的院线。
四、城市票房
北京、上海、深圳、广州和成都依次排在七夕单日前五位，其中北京以1362万夺得七夕节冠军。四大一线城市累计收入5094万2016年七夕，占全国票房的近20%，比例稍低于平时，二三线城市相对于一线城市在七夕表现比平时更强。
上海市在七夕当日排片居全国首位，排场超过7500场。北京和上海两市的观影人次排在前二，是仅有的两个人次超过30万的城市。前十强城市中，武汉市的网络售票比例居首，网售比超过87%。
五、影院票房
七夕当日排在全国前五的影院依次是北京首都华融电影院、北京耀莱五棵松、广州飞扬正佳、北京万达天通苑和UME双井，前五名单日票房均超过30万。UME国际影城（沙坪坝店）单日排场高达132场，在票房前五十强影院中排在第一；中影国际影城海口上邦店在TOP50中场均最高，高达124人。
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