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夕小刀
让你看懂营销
作 者：夕小刀
修 改：彭博，雍娇娇
编 辑：王娟
配 图：李婷
来 源：夕小刀（ID：)
1月15日，微信团队宣布内测公众号付费阅读功能，符合条件的公众号将能申请开始付费阅读功能情侣黄钻，将一篇文章中的全部或部分原创内容实行付费观看，公众号阅读将迎来付费阅读时代。
对于公众号付费阅读，这不是第一次提出。早在2017年，马化腾就在keso的朋友圈里提到过订阅号付费问题，但这一等就是三年。
公众号加个付费功能是举手之劳的事，为什么让大老板马化腾等了三年才实现？
这个原因主要是由由内部因数与外部因数共同动态变化决定导致。
01 微信与QQ定位的区别
我们不难发现，微信比QQ简洁得不止一星半点，QQ针对的是年纪较小还在学校里的年轻人，比如我（我也还年轻呢），而微信的目标人群是步入社会的成年人。
QQ上到处都是需要可以付费的地方，比如VIP情侣黄钻，年VIP，一个简单的黄钻还分为豪华黄钻、黄钻贵族、情侣黄钻……
于是出现了没有各种等级制度的微信，简洁的微信得到数十亿的用户青睐。
简洁，打扰率低，进入社会的人们更愿意接受微信。
简洁免费、统一的标识和界面是微信的护城河，在微信上针对某一项功能开始收费相当于挖自己护城河的墙角，这也是为什么公众号付费让我们迟迟等了三年才来到的原因。
为什么现在要开始自撅墙角呢？在文章后面我会讲到，先坐下听讲。
02 公众号进入产品衰退期
公众号从2012年出现到现在已经完整的度过八年，自媒体同行常说公众号的红利期在16年后就没有了，一片汪洋的蓝海瞬间变成了红海。
在2020年的今天现在公众号的注册用户接近3000万，在更新的不足两千万，实现日更的公众号仅19%，其中90%以上都是企业，只有少数个人自媒体实现了日更。而更多公众号选择的是周更或月更。
现在公众号在各个细分领域都存在几个头部公众号，情感领域有洞见、咪蒙、今夜90后，科技领域有36氪……
这么多的头部大号在，想要进入某一领域时发现已经有人抢占先机，于是出现中小号公众号存活困难，个体运营更加困难。
理想很丰满，但还是吃饱饭要紧，各个小而美的公众号自媒体人被生活所迫到其他平台，有的甚至选择离开自媒体。
每一个优秀创作者的流失都是平台的巨大损失，为了挽留这些能生产出有价值的好内容的自媒体，虽然他们粉丝量低，但是粉丝忠诚度高，开启付费阅读是一个留下他们的好办法。
有优秀的作者在，公众号的衰退期可以得到有效延迟，腾讯也能相应得到更多利润。
03 公众号缺乏传播优势
研究过公众号的朋友都知道公众号最让人头疼的就是流量闭环，在这里酒香也怕巷子深，自己不做推广就很难拥有读者（就像我一样）。
最主要的传播阵地就是朋友圈和微信群，但是传播次数少，引导浏览量低。用户主动寻找次数少，频率低。
微信虽然虽然有十几亿的用户体量，但是在图文阅读比不上短视频流量，公众号又过了红利期的这样一个尴尬境地，只有好内容才能挽回流失的流量。
有利益才有更多好内容的出现，在这样的前提下，三年前就提出自挖墙脚的付费阅读也不足为奇。
04 图文内容平台竞争激烈
把时间线拉长，从百度指数数据来看，微信公众平台的搜索量虽然曾经在前期高涨，但近一年内都都被各大平台瓜分了流量。
各大平台除了拥有广告投入外，还拥有流量推荐。只要内容足够能够引起+，就不会受到粉丝数量的限制。
各个平台还除了流量投入给好内容外，还设有各种激励措施和扶持计划。
如今日头条的青云计划、优质创作者服务包、大鱼号的松果奖、一点号的点金计划、企鹅号的……
在这样的一个大环境下，进入公众号有所成就非常困难，而其他平台补贴不断，所以大批小而美的创作者选择离开。
为了让好的原创作者回归，公众号做出付费阅读也是无奈之举。
05 短视频抢占图文流量
现在网上所有的娱乐媒体平台，都在抢流量，流量从哪里来？流量就是人们的时间。
“打倒你的不一定是你的同行”，这句话在这里一样适用。
无论抖音还是快手，都已经成为全民级别的视频平台。抖音的日活用户数已经突破4亿人次，快手也定下日活3亿的小目标。
短视频常常一看就是一两个小时以上，而阅读图文一两个小时经常会觉得有些累了。
短视频轻松瓜分了流量池里面的大部分流量，留给图文的时间已经不多了。
06 整体市场趋势
随着90和00后的成年独立，90后和00后这群愿意为好内容付费的年轻人成了商家必争之地。
现在的年轻消费者由于从小生活条件优渥，对价格不很敏感，也愿意在网上消费各种实际或虚拟的商品。
知识付费从2016年就已经正式进入大众视野，文章付费其他平台早已开始多年，公众号付费阅读才开始准备出生。
18年知识付费市场规模就已235亿元，除了知识类，还有娱乐类。
知识付费和消遣娱乐市场规模庞大，增长迅速。
在19年《陈情令》和《庆余年》的超前点播虽然遭到口诛笔伐，但是就和才开始出现视频VIP一样，还是有大量的人愿意为好内容付费。
据说《陈情令》狂赚2亿元，有的说狂赚1.56亿元。不管是2亿还是1.56亿，现在的用户更愿意为好内容付费这是事实。
张小龙在今年微信公开课提到，微信公众号将向短内容方向发展，这次付费阅读可能是走在车前的小卒。
07 读者的态度
在付费阅读才开启就有网友吐槽；
“免费都没有人看，付费更没有人看了。”
“别说花钱看了，我花钱让别人看人家都不一定看。”
“干货类的春天？真的，除非独家或者量身定制，不然真的，悬。”
……
当然也有不少人看好公众号的付费阅读。
“怎么说呢？有些价值被我们低估了，我比较看好微信付费阅读。
就像拼多多一样，五环以内的人无法理解五环的人对信息的渴望。”
“美女图片号的春天。”
08 对公众号付费阅读的预测
1）有网友猜测这次付费阅读会不会像当年朋友圈发红包看照片那个功能，我觉得虽然现在这个功能还在测试阶段，但是不会就此终结，或者推出后再关闭。
2）付费阅读功能虽然开启门槛低，只需要三篇原创以及公众号注册时间超过3个月，但很多作者不会选择开启，或使用频率很低。
3）市场上会出现专门针对公众号运营者的课程，教学如何吸引读者付费。
4）会出现很多开头内容很不错，但付费阅读部分内容糟糕的文章打乱消费者心理。劣币驱逐良币，我也期待微信方面如何解决这个问题。
5）打擦边球内容层出不穷。虽然微信明令禁止此类内容，但是依然有很多人会为了利益进行暗示。
综合上所述的内部因素，外部压力，市场趋势及态度，在知识付费已经不再是一个热词的时候，微信公众号终于开启了马化腾等待三年的付费阅读。
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