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文│二零七
IP盛世之下，天下霸唱作品也终于进入了影视改编爆发期。单论网剧，开年有《鬼吹灯精绝古城》（正午阳光团队打造，靳东主演），如今《鬼吹灯之牧野诡事》（以下简称《牧野诡事》）已上线，之后还会有《鬼吹灯之黄皮子坟》（管虎执导、阮经天主演）《河神》（爱奇艺、工夫影业联合出品）登陆暑期档。
《牧野诡事》由爱奇艺与向上影业联合出品，天下霸唱、黄晓明担任监制，上线四天，累计播放1.5亿，算是一份不错的成绩单。然而，在播放量表现稳定的同时，这些突然冒出来的人物、全新的故事加上与《鬼吹灯》小说迥异的风格，还是让一部分“灯丝”感到迷惑，引发强烈争议，口碑两极分化：好放飞！
和市面上所有“鬼吹灯”相关的影视剧都不一样，《牧野诡事》主角不是铁三角，而是他们的后代，还是最近在网上魔性刷屏的王大陆主演。几位年轻主演戏里戏外都很有，在开播发布会上从金晨的大长腿一直聊到了王栎鑫的肾结石。正片中，古玩市场上摆着泥塑的哆啦A梦，鬼市里“群魔乱舞”如漫展，道边还有卖烤冷面的小摊。
作为该剧总制片人，向上影业CEO肖飞告诉骨朵，网友的反响在意料之中，《牧野诡事》本就希望打造成一部和其他“鬼吹灯”影视剧差异化的作品，更青春、更喜剧。都是天下霸唱的IP，但大家风格不同，无需作比较。
向上影业集团创始人兼CEO、《鬼吹灯之牧野诡事》出品人、总制片人肖飞
与天下霸唱搭伙创业
肖飞是个年轻的CEO，而向上影业也是一家年轻的公司，这个成立于2015年5月的新公司，集投资、制作、IP孵化、艺人经纪、动漫、营销、演唱会IP孵化于一身，目前已完成A轮融资，估值达到14亿。用肖飞的话说，这是一家“四轮驱动”的综合性公司，他本人也是一个不折不扣的多面手，毕业于中央戏剧学院，出道时做过歌手，没有得到力捧，凡事自力更生，反而收获了更多。
“我曾在QQ上假冒自己的经纪人，给自己接活，回来自己写稿，找网站编辑帮忙发，自己完成所有一套的东西”，肖飞笑说向上影业，“但干等着不是事儿，所以最后去了星光国际，转做幕后，发现任何事情都是把双刃剑，之前又做这个又做那个，觉得特别苦，但什么都懂了，半年内我就做到了副总”。
在星光国际，肖飞主管过音乐、经纪等业务，渐渐接触了电影，担任《鸿门宴》等作品的制片人。2014年，肖飞从星光国际离职，之后转投游族影业，参与《三体》项目，半年后创立向上影业。华谊兄弟入股和天下霸唱的加盟，令这家新公司广受关注。
与南派三叔不同，天下霸唱不常在媒体和公众面前露面，给人的印象向来是对商业化并不积极，肖飞又是如何打动他的？
“和天下霸唱认识的时候，我们还处于一个‘皮包公司’的阶段，连办公地方都没有，都是在咖啡厅，他敢信我，我觉得他胆子也挺大的”，肖飞回忆道，“之前其实有很多人跟霸唱谈过合作，但可能我讲得不太一样吧，其他都是大公司、大老板，而我希望我们是一个搭伙创业的感觉。再有，我们年纪相仿，沟通成本低，大老板可能不会天天跟你说见面就见面，说聊事情就聊事情，我们俩倒是能常聚在一起。另外，我对他的IP的孵化和开发的想法，可能也不太一样，而且两年来我也确实在这么做”。
2015年6月，向上影业与天下霸唱成立“向上霸唱”IP孵化厂牌，全权买断天下霸唱继《鬼吹灯》之后的第二部超级IP《死亡循环》《死亡循环2门岭怪谈》，启动电影项目。2016年1月的“向上计划”战略发布会上，肖飞正式宣布，天下霸唱将担任向上影业的首席内容官，对向上影业的超级网剧IP进行内容上的把控。
如今的《牧野诡事》，就是双方合作以来的首个成果。
差异化不怕对比
考虑到电影孵化周期太长，肖飞决定先从超级网剧入手，开发天下霸唱的作品。事实上向上影业，《牧野诡事》最初是天下霸唱的一部短篇故事集，没有明确的情节，跟《鬼吹灯》八本小说关系也不大。某天，天下霸唱与肖飞聊起还有这样一本书的版权流落在外，肖飞决定将其买回来，交给天下霸唱自己做。
《鬼吹灯之牧野诡事》剧本由天下霸唱与新圣堂共同创作，讲述了一个发生在现代的、“摸金二代”们的新故事，“最初我们想过让这个剧上台，基于审查以及市场的因素，做剧本的时候提前规避了很多东西，做的最多的就是把它变成一个探险故事，王大陆演的是胡八一的儿子，他去找爸爸，然后在古墓里遇到一些事情，不是盗墓也没有鬼怪。未来我觉得这种题材会向《夺宝奇兵》《古墓丽影》的感觉靠拢，更多是探险”，肖飞告诉骨朵。
“鬼吹灯”系列IP影响力极大，虽然审查风险重重，但终究走上了影视化之路，电影方面，2015年《九层妖塔》《寻龙诀》接连上线；网剧方面，企鹅影视将八本小说版权收归一处，《精绝古城》由正午阳光拍摄制作，已经于2016年底播出，剩下几部由管虎、张黎两位大导操盘。管虎的《黄皮子坟》近日发布了一款长片花，有望于暑期档上线。
不过，肖飞并不担心撞档，一来都是天下霸唱IP改编，二来大家风格完全不同，企鹅的《鬼吹灯》系列正剧气质浓厚，而《牧野诡事》最初的定位就是青春、喜剧、偶像化。“所以我们找了新圣堂来一起写剧本，我跟他们说，都快写成‘鬼吹灯之前任攻略’了。因为我觉得如果没有把握超越之前的，就一定要做差异化。大家已经尝过海鲜了，那我们可以让大家吃火锅嘛。我们也有大场面，但也有很多更年轻、更逗比的桥段。”
肖飞透露，《牧野诡事》投资在一亿左右，作为向上影业自主操盘的第一部剧，意义深远，“《牧野诡事》的IP价值是非常大的，能拉动周边所有的环节，比如我们之后会开电影，游戏也要上线，衍生品方面，我们在做‘摸金’系列的潮牌，一些周边的T恤、帽子之类的。”此外，向上影业还将以《牧野诡事》番外为契机，进入网大市场。
“其实我们擅长的事情是IP孵化，像之前的《花千骨》《琅琊榜》，在文学里都算是B类的，通过影视剧才变成了S类，我们所做的事情可能也是这样，首先天下霸唱有一个好故事，这是一个孵化的基础，然后我们通过漫画、通过剧再去把这些小说孵化成一个个S级的IP”，肖飞表示。
“摆脱”鬼吹灯
肖飞告诉骨朵，未来向上影业将在网生内容方面持续发力。“我把网大和轻网剧业务放到了一个新公司，叫吉吉向上，向上影业主要是做大体量的剧集、大电影这些项目，把两个品牌分开。‘鬼吹灯’相关的作品，因为题材关系只能做纯网剧，其实我更多是想做网台，比如今年的《我的邻居是妖怪》、改编自姚非拉漫画的《魔女与暖男》、和叫兽合作的《宅妖记》，还有和芒果娱乐合作的网台剧《时空旅行第三定律》。”
在鬼吹灯被搬上大小荧幕之后，天下霸唱的其他IP——《河神》《迷航昆仑墟》等等，也陆续得到开发，用肖飞的话说，今年是天下霸唱的爆发年。相比其他公司，向上影业无疑拥有着“近水楼台先得月”的优势，对天下霸唱新作的可使用范围和操作灵活度都是最高的。
天下霸唱（左）与肖飞（右）
不过事实上，由于“鬼吹灯”系列IP存在着版权争议与题材风险，向上影业其实并不能从天下霸唱的旧作中获益多少，他们更多将眼光放在了未来，鼓励天下霸唱尝试更多不同题材，在某些项目上也采用了定制的方式。
“霸唱之前所有东西都上不了电视台，载体只能是书或者漫画，挺可惜的，所以我们希望从创作源头规避这些问题”，肖飞告诉骨朵，“最开始，我们就说什么样的故事是电视台可以播的，《时空旅行第三定律》就是大家一起聊出来的故事，霸唱再去写。其实他也不想人们提到天下霸唱就是鬼吹灯，其他没了。像《我的邻居是妖怪》，我们现在开发的方向是类似《来自星星的你》，偶像剧加上点魔幻，有他之前的元素，但已经往跟《鬼吹灯》《河神》不一样的方向去了”。
当天下霸唱开始摆脱“鬼吹灯”的标签，是否会泯然于众人？至少肖飞还是对他充满了信心，“他作品的核心特点其实是悬疑性，跟题材无关，重要的是故事。他就像个《故事会》一样，积累了大量的故事，吃饭的时候，我们在那吃，他就在那讲。他还会去采风，去全国各种奇奇怪怪的地方找人聊天。我觉得他是一个对故事特别执着的人，而且也喜欢做这件事”。
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