近期，广告圈爆出一个大瓜：瓜子二手车因为“遥遥领先”这四个字被罚款1250万，平均一个字三百万。销量领不领先不知道，反正瓜子这次的广告罚款真的是“遥遥领先”了。
相信不少人都被瓜子二手车的这句广告洗脑过，“创办一年销量遥遥领先”这句广告语看似没毛病，但仔细推敲一下就会发现这句话是有问题的。
遥遥领先是什么意思呢？百度百科上的解释是“走在最前面”的意思，也就是说它有“最、第一”的意思，这样一来，瓜子二手车的广告语实际意思就变成了：创办一年销量就已经成为行业第一了。
2015年，《新广告法》就明文禁止广告出现“最、第一”等极限用语，瓜子二手车企图用“遥遥领先”这四个字来规避广告风险，虽然没有使用“最、第一”等明目张胆的极限用语，但意思也差不多了，这不就是在《广告法》的边缘来回试探吗？
销量遥遥领先者
被“遥遥领先”打脸
销量“遥遥领先”可不是你自己说是就是的，在广告界，这得靠真实数据说话。
北京市工商行政管理局海淀分局的工作人员经过核实后，发现瓜子的实际销量并没有“遥遥领先”，于是对其进行了1250万元的行政处罚。
据行政处罚决定书显示，经瓜子二手车方面确认，“创办一年，成交量就已遥遥领先”中的“创办一年”，起止时间为“2015年8月至2016年7月”遥遥领先的意思，在这期间，瓜子二手车成交量为85874辆。
北京市工商行政管理局海淀分局分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据。数据显示，两家公司的成交量在瓜子二手车所谓“创办一年”的起止时间内，均超过了瓜子二手车，分别为442878辆和92375辆。因此认为其广告语缺乏事实依据，与实际情况不符。
自吹自擂的后果就是被打脸，经过这一次的处罚，瓜子二手车可赶紧长点心吧，答应我们，再也不要在《广告法》的边缘来回试探了好吗？
同样在《广告法》的边缘来回试探的还有瓜子的竞争对手人人车，据说，此次瓜子挨板子就是人人车举报的。
而在在最近一年内，人人车至少三次通过法律、或工商渠道投诉举报瓜子二手车的相关广告。
2017年11月，人人车因不满瓜子二手车“遥遥领先”等广告宣传用语，试图起诉并索赔1亿元。法院责令瓜子二手车停用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语。
然而，此案尚未最终判决，瓜子二手车就发起了狠狠的反击，起诉人人车“买车0首付，三天包卖”等宣传语以片面性、歧义性语言误导消费者，构成不正当竞争中的虚假宣传，并向对方索赔1000万元。
今年七月，人人车认为瓜子二手车在《中国新说唱》中投放的广告“瓜子二手车，一路超前没得说”、“买家多、卖家多，对手总想超过”、“行业领军配备，冠军舍我其谁”严重夸大了实际情况，构成不当竞争，将其诉至北京法院。随后，朝阳区人民法院做出裁定，要求瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方爱奇艺立即停止投放、使用和传播相关涉案广告语。
瓜子和人人车这对“二手车版的可口可乐与百事可乐”在《广告法》的边缘相爱相杀，优信二手车站在旁边默默背起了《广告法》。
就在工商发布处罚书之后的第二天遥遥领先的意思，12月1日，另一家二手车平台优信也迫不及待发布公告，公开支持相关处罚。
看到这里，对广告法不熟的小伙伴别慌！！！
七哥已经给你们画好了重点，没事多看两眼，熟读此笔记，广告文案不跳坑。
2015年9月1日，新《广告法》正式实施，其中细节到极限用语方面有了严格的规定，当你在文案写作、公众号宣传、海报传播等过程中，需要使用到以下几类词汇一定要注意规避。
1、“一”字第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅一次（一款）、全国X大品牌之一等这些与“一”有关的表述也要格外注意。
如果没有直接证据表明与“一”有关，就不要去使用这类词语，否则，一旦用户举报、工商部门查处，被处罚的可能就很大。
2、“级”和“极”“级”和“极”这两个词本很普通，但是他们与一些词语结合起来使用就需要当心。
如国家级、国家级产品、全球级、世界级、宇宙级、顶级、顶尖、尖端、顶尖工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳、绝对）、终极、极致等，不可以随意使用。
3、“首”和“国”与“首”和“国”有关的一些表述，同样需要注意。
如首个、首选、独家、独家配方、首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名商标、国际品质。
4、“最”字在表达某一事物很不错时，我们常常与其同类事物做对比，一个“最”字，就能表达其优于同类。但我们往往会忽视，用“最”背后的客观事实，从而触犯《广告法》。
5.、品牌与“品牌”有关的表述也要客观、有据可依，千万不要随便使用一些词来修饰品牌，如以下词语要根据具体情况使用，且部分不能随便用。
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、真品、真皮。
（此次被罚的瓜子二手车，就是因为“遥遥领先”与品牌有关的虚假宣传被处罚。这里与品牌有关的词语表述一定要有事实依据，决不能信口开河。）
6、涉嫌诱导消费者的用词涉及到商品销售，我们时常看到一些刺激消费者购买的词语，通过稀缺性、性价比等促使用户下单，但如果错用以下用语，很可能就会面临举报或处罚。
售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就XX、错过即无、未曾有过的、万人疯抢的、全民疯抢、全民抢购、抢疯了、卖疯了等词语都要慎用。
7、涉嫌欺骗消费者的用词
如一些商家在做活动时，在活动宣传页面上，显示“点击领奖”，但是点击后并不能直接领取奖品，而是一种诱导用户关注或分享的行为，这种操作就属于严重违规的。
8、不清晰的时间限定用词随时结束、随时涨价、马上降价、马上涨价等没有清晰时间限定的用词也违规。
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