今天的标题其实是困扰阿正已久的疑问,各位有没有注意到,橙色对于很多品牌来说都是“本命色”。Hermès 的 Logo、Nike 的鞋盒、PORTER 包的内胆…

道理我都懂,但为啥这么多品牌都喜欢用橙色?也许是它确实很吸睛,能让人一眼就记住,或者是它真的有 Buff 加成?爱用橙色的品牌好像发展得都挺好的哈哈~

但!静下心研究一番之后,阿正发现其实品牌们在使用橙色的时候,还都蛮有说法的,趁着春节这么喜庆,阿正也来应个景,和大家解读一下给许多品牌带来好势头的“橙色”吧!

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第一把牌就是王炸!橙色绝对是 Hermès 的标志性配色,从 Logo 到包装盒,再到经典的橙色凯莉包,就算从没入手爱马仕的人,也知道那一抹标志性的“爱马仕橙”。

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image:townandcountrymag.com

不过,大家有没有好奇过这个橙色是怎么来的呢?

事情还挺有意思的。上世纪 40 年代之前,优雅的奶油色或者富贵的淡金色是上流品牌们的首选,毕竟这些色系才够“贵族”,衬得上身份,所以爱马仕也用上了奶油色和淡金色的包装盒,以此匹配品牌的调性。不过二战完全打乱了这个“色系秩序”,上世纪 40 年代以后,物资极其短缺,包装行业也不例外,那些“贵族色”是别想了,生产不出来,只剩下“没什么人用”的橙色还有货。

爱马仕倒也不端着,马上就调整策略,引进了橙色包装盒。虽然当时这种颜色是没有任何“附加价值”的,但爱马仕来了,它的价值也就来了(这句话应该没毛病吧?哈哈)。

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image:thefashionlaw.com

误打误撞,从此,橙色就成了爱马仕的名片。当你看到一个精美的橙色包装盒的时候,我相信你第一时间会联想到爱马仕。

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接下来是咱们熟悉的 BEAMS 啦。BEAMS 对橙色的执念一直很深,特别是在和其他品牌合作的时候,总要加点“橙色彩蛋”来给人一点小惊喜。

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当年 BEAMS PLUS 和 New Balance 推出的 X-90,鞋底就偷偷加上了橙色彩蛋!这也是一双我“爱而不得”的鞋款呀 | image:beams.tw

OK!话说回来,那 BEAMS 为什么会用橙色呢?其实在日本,“橙色”象征着“好运的颜色”,而且橙色的日语发音“Dai Dai”,也有代代繁荣,家族兴旺的好意头。也许是运势加成,用橙色作为幸运色的 BEAMS 才有今天的规模吧~

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Nike 的橙色对阿正来说就是回忆杀,因为小时候家附近的 Nike 专卖店的 Logo 就是橙色的(应该不止是我一个人的回忆吧?)。当然,Nike 的橙色鞋盒,更是经典!

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image:Wuu Production

虽然现在 Nike 的鞋盒花样百出,但这个橙色鞋盒依旧是最深入人心的,而它也藏着一个有意思的小故事。

上世纪 70 年代,几乎所有的运动鞋盒都是蓝色或者白色的,毕竟大家还在球鞋性能、设计上寻找突破,鞋盒这个细节并不是那么重要。但耐克的创始人菲尔 · 奈特可不这么想,在 1972 年芝加哥体育用品展会上,刚刚将品牌更名为“Nike”(之前的名字还是“蓝丝带运动”)的奈特觉得应该借这次机会一鸣惊人,除了鞋子设计要优秀,也要给人留下一些特别的记忆点。所以,他们使用了与众不同的橙色鞋盒,结果这一用,就用成了经典(都说耐克是“文化公司”,我觉得确实有道理)。

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PORTER 的橙色相对来说比较隐蔽,不过也很有辨识度,比如他家知名的 TANKER 系列,就有着让人难忘的橙色内胆。

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image:thenewordermag.com

“橙色内胆”这个元素,是不是听起来有些熟悉?没错啦,PORTER 的这抹橙色,灵感来源于 MA-1 飞行员夹克的“救生橙色内胆”,它不仅把橙色内衬引进来用,包的用料和质感都在致敬 MA-1,MA-1 标志性的尼龙布料在 PORTER 包上也相当常见。不过光致敬没什么意思,PORTER 之前也联合 LABRAT 一起推出过特制版 MA-1 夹克,又是一件老司机们心中的“梦幻逸品”呀~

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image:sumally.com

聊到这,想必也勾起了各位对橙色的小念头了吧?那关于品牌的橙色故事咱们就先告一段落,接下来,阿正同样准备了一些橙色单品,给各位解解馋!

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温暖的羽绒马甲可是秋冬的搭配利器,这件 Crescent Down Works 出品的马甲产自美国西雅图,填充 100% 高级白鹅绒,蓬松度 700+,用料做工没得说。而且 Crescent Down Works 一开始就是以定制羽绒马甲起家的,后来才发展出其他服饰品类,所以这件“看家好戏”,我非常建议大家试试看!

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在某宝有售 | image:crescentdownworks.com

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有了马甲,咱们再备上一件加绒外套就圆满了。以上世纪 40 年代的户外夹克为原型,BEAMS PLUS 带来了这件充绒外套,它用上了法国羽绒作为填充,同时还有羊毛保暖衣领,设计上偏成熟,比较“硬”,配上这个橙色,感觉会是一件不过时的经典单品。

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在某宝有售 | image:beams.co.jp

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这个橙色的小保温杯已经加入了阿正新一年的购物清单里了。Snow Peak 根据一种日本手鼓(Tsuzumi)的造型,将这款有点 Q 的保温杯设计成沙漏状,更容易握持,虽然容量不大,但这个尺寸方便携带,我觉得挺适合户外旅行用,有点期待实物体验了嘿嘿。

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在某宝有售 | image:Snow Peak

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袋鼠鞋永不过时!虽然现在城里娃们都爱穿,不过它还是有很大的驾驭空间的(个人不太希望它只有“City Boy”这个标签)。这双全橙色的 Clarks x Aimé Leon Dore 联名款是我近期印象最深的一双了,鞋面用的是意大利 Casentino 羊毛,有种“起毛球”的特殊质感,内衬用的是高级全皮,全鞋在葡萄牙手工制作,各方面都无可挑剔。

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在官网 aimeleondore.com 有售 | image:endclothing.com

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都说 ROTOTO 的袜子品质高,我觉得吧,说到底爱马仕橙色值,还是他家的纺织技术好,不信的话你可以试试他家的毛线帽,不会让你失望的~

和袜子一样,这顶帽子也是在日本生产,用的是棉和腈纶的混纺纱,触感相对光滑,而且厚度适中,就算天气回暖也可以戴,价格很美丽(原价 3000 多日元)!各位可以上某宝找找看!

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在某宝有售 | image:rototo.jp

那“橙色的故事”就和大家分享到这里啦。在我印象里,橙色一直是个负面评价比较少的颜色,也有很多研究表明,橙色确实能给人带来愉悦感,对人的身心健康起到正向暗示。不过呢,我感觉品牌们看中它倒没那么多科学的考量,更多的是“阴差阳错”的浪漫巧合,二战物资匮乏让爱马仕爱上了橙色,空军救生用的“安全橙”成为了 PORTER 的重要元素…但不管怎样,橙色确实是一个很鲜明的记忆点,究竟是“橙色成就了品牌”还是“品牌成就了橙色”?阿正说不清,不过下次看到橙色的单品爱马仕橙色值,我会忍不住多考虑几秒,哈哈~

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image:hermes.com

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