作者 | 王月明
来源 | 广告盘点（ID：Adpandian）
成年人的世界没有谈何容易，当你为万事开始找借口时，生活的重锤便会毫不留情地砸在你的头上。
这不，看着中国篮球逐渐娱乐化，最后导致失误葬胜局，NIKE官方推出了一则广告短片“体面”地为此花式找借口。
篮球打得不好，怪谁？
老师：我真欠中国篮球一个道歉，是我每天逼着你们学习，你们哪里还有时间找球感？
锅贴师傅：中国篮球上不去，就是因为牛肉吃的少，是都赖我，如果换成牛肉馅儿，那还了得，咱不得骑着对手咔咔咔一顿爆扣啊，是我拖了全国人民的后腿。
挤奶工：要是我们挤牛奶的争点气，人人都是篮球奇才，你看易建联，用得着练吗，就是喝牛奶，一缸接一缸地喝，喝完了就做做篮球巨星的梦，就是因为少了这杯奶，咱才做不起什么篮球梦，都怪我。
有人说，中国人口那么多，怎么打个篮球都不行。究其原因，我们的篮球打的不好，应该怪谁？是被老师耽误了还是牛肉吃得少、牛奶喝得少了？
幽默+反讽，NIKE给你找好“借口”
广告通过锅贴师傅、挤奶工和老师的“道歉”，引出诸如身体素质、时间管理等运动中常被提及的借口和话题，引发大众思考。
然而老师不需要道歉，学习不是原罪，只要做好时间规划，二者并不冲突；锅贴师傅不需要道歉，“牛肉馅的锅贴”不是篮球失败的原因，多拼多干才是硬道理；挤奶工不需要道歉，“多喝奶”不等于“球打得好”，放下空想，付诸行动，才能傲视全场。
广告围绕“球打不好”的种种原因正话反说，引发受众兴趣，略带自嘲反讽的说辞更是提高了观众注意力，使受众在欢乐吐槽中潜移默化地接受广告所传达的核心思想——打破借口。增强了广告的感染力，并与受众形成情感共振。
面对今年中国男篮在球场上关键时刻多次出现致命失误，一位教练这样说：“实在无法理解现在年轻球员平时训练的态度，迟到、偷懒、各种推脱借口，但凡有点时间就拿着个手机玩游戏。”
NIKE此番突破以往热血沸腾、充满正能量的广告特色，用幽默反讽语气拐弯抹角地表达广告深处真实的内涵，指出人们为了逃避失败所找的各种借口，看似荒唐可笑，实则字字戳心引出大家为中国篮球惜败后找过的借口，希望鼓励所有人在运动以及生活中勇于付诸行动。
对于耐克这支带有幽默讽刺意味的广告，网友们纷纷加入“借口”大军：
更有甚者直接化身段子手，顺着短片模仿起了“借口体”：
短短几个情节都有让人意想不到的神展开，打破了消费者对NIKE的常规认知， “地气”味十足。广告中三个场景结尾处均对应出现NIKE品牌logo，最大化进行logo的信息传达，在不同场景间建立品牌关联性，融合成一个连贯紧凑的品牌形象，帮助品牌建立与消费者之间的深度连接。
不同于过往以明星KOL为主角的热血运动精神呈现，NIKE此次别出新意，在品牌策略上越来越聚焦在大众的日常生活，短片从生活中找寻创意来源，在每个人身上都能找到各种“体面的借口”，用反讽的口吻无限放大日常中借口的荒唐，以此主张“击破借口，即刻出手”，意在激励更多年轻人战胜各种借口，即刻出发勇敢追寻心中梦想，用行动证明自己。
借口总能轻易脱口而出。
击破借口，就等你出手。
此外，在短片推出后，NIKE顺势为天猫超级品牌日宣传造势耐克广告语，使其在运动领域的专业品牌形象进一步深植天猫平台的年轻粉丝心中，不仅有效达到了品牌 “即刻行动”主张，同时成功吸引一众粉丝聚集。
由短片传达出“击破借口”的品牌主题，NIKE推出了一款AR互动游戏，让广大消费者有机会为中国篮球击破借口，也能获得抽奖机会。促进品牌与消费者二者间的快速融合，从而实现消费者对品牌精神的感知。
洞察用户痛点，延续品牌理念
今天状态不佳，工作还是留着明天再做；今天天气不好，不适合出门运动……结果最后只得安慰自己“明日复明日，明日何其多，总有一天能做”。不必怀疑，这就是当下很多年轻人的真实写照，当借口已经变为常态耐克广告语，逃避责任的情况早已司空见惯，真正缺少的是说做就去做的勇气与担当。
说到NIKE，最为人熟知的一定就是那句“just do it”。作为NIKE的品牌核心，“just do it”不仅仅是一句简单的广告语，更是品牌向用户传达出挑战自我的体育精神，而此次不同于以往，采用了反讽自嘲的表现形式，向用户宣扬敢想敢做、不畏挑战的品牌理念。
更进一步说，也在暗讽现代人花费大量时间浪费在如何体面地找借口，而不是直面失败以及深刻反思失败的原因，直击用户痛点。
有时候，成功路上最大的障碍就是自己。丢开所有的借口，生活充满活力和激情，只要敢想，just do it。
对于NIKE这波广告，你怎么看？
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