618这个日子，对京东来说具有非同一般的意义，不仅是国内市场重要的年中大促销节点京东过，同时也是电商平台京东商城的店庆日。而实际上，最早将618变成年中大促节点的，正是京东商城自己。
在2014年，时任京东商城集团市场部高级副总裁的徐雷就提出，与其笼统地庆祝店庆，不如把618打造成一个全民主题。于是在那之后，每年的618，甚至是每年的6月份，都会有一场贯穿整个6月始终的年中大促销活动，与接近年尾的双十一购物节遥相呼应，成为全民两大促销节点之一。
而今年的618更是具有特殊意义。在开年疫情对消费市场造成冲击之后，唯有电商平台还算面前维持着消费市场的体面，而当进入夏季之后，国民消费水平逐渐恢复正常水准，各行各业都在积极复工复产，恢复产能。作为制造业的一员，家电行业在疫情出现时，也经历了不小的坎坷，但经过一段时间的调整之后，正逐步恢复正规，相关部门也适时释出家电优惠和补贴政策，刺激市场消费。然而从业界看来，仍然急需一场提振消费的重要促销节点，而此时的618年中大促，恰担当起了重启家电消费市场的重要使命。
从成绩来看，京东很好地回应了业界的期望。来自京东商城提供的数据显示，6月18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%，2000个品牌实现100%增长;开场1小时，京东金融交易额同比达325%，白条交易额180秒破10亿;京东直播开场2分钟带货额破亿。具体品类上，电视31秒成交额破亿元，空调在2分钟成交额破5亿元;开场10分钟京东过，智能卫浴品类成交额同比增长300%，家电产品的销售业绩都非常亮眼。
一边是家电产品的热卖，另一边，京东还选择了在今年的618赴港二次上市。在时隔六年之后，京东赴港二次上市，港股代码为9168的京东股票正式在港交所挂牌交易。而曾经把618打造成全民购物节的许雷，也再次发声：“京东将以二次上市为契机，持续围绕供应链开展技术创新，用科技改变人类生活、改变社会面貌，与整个世界实现共生发展，为我们的客户创造源源不断的价值!最终，我们期望京东能够成为一家全球最受信赖的公司。”
实际上，京东早在今年年初就正式确立了“以供应链为基础的技术与服务企业”的战略定位，而这并不意味着京东只有供应链这个“特长”：时至今日，京东的触手已经深入零售、物流、技术服务、健康、智能产发、智联云等多个领域，实现了全方位的发展。不久之后，京东也对战略定位再次升级为“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”。在二次上市之后，京东也将更接近自己的理想。
无论是家电产品的热卖，还是赴港二次上市，都让京东成功将自己和“618”这个全民IP紧密结合在一起。在年中大促的推动之下，消费者们释放着消费的热情，也让业界恢复了对市场的信心；另一方面，在这618个特殊的日子选择二次上市，也将成为京东未来发展的新起点。无论是从何种角度来看，今年的618，京东都过的非常爽，而且意义非凡。
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