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近一个月来，关于网易新作《阴阳师》的热度持续不减。百度指数居高不下，日活和下载量也屡创新高。更有主创团队发了60个月的Bonus和豪车的花边更是给这款游戏的成功增添了别样的色彩。但从不看日漫的笔者玩后很快就感到厌倦，千篇一律的刷等级，究竟有什么好玩的呢？究竟是什么人在玩这个游戏？
撰文/责编：吴夕源 视觉：谢卫东 关韵珊
“第二次抽到了酒吞，我的心情是复杂的。”一夜之间，你的朋友们似乎都开始玩起了《阴阳师》并热衷于在朋友圈晒各种式神的抽签结果。听说SSR的概率很低，连游戏制作人亲自抽，都两周不中。
《阴阳师》的成功似乎来得很快。从9月初上线到现在，阴阳师已经突破了400万日活、1000万下载量和100万同时最高在线人数，登上iPhone和iPad双重畅销排行榜。
这个游戏到底有什么好玩的？到底是哪些人在玩？
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一个打破了次元的二次元游戏
“我给游戏充了5000块了阴阳师最难抽的ssr排行，依然没有抽到SSR。”一位水友告诉笔者，“这个游戏有毒，充钱都没用，但我还是上瘾了。”
非常难抽中的式神之一 茨木
让众多玩家上瘾的《阴阳师》离不开良心的制作。制作团队沿袭了日本民间传说有关式神、阴阳师的IP，并邀请了石田彰、钉宫理惠等日本著名CV为游戏人物配音。这些CV在中国拥有大量粉丝，每一位都能为游戏带来大量用户，再加上画面唯美的美术，《阴阳师》在初期被定义成了一款二次元游戏。
除了在画面和配音上，《阴阳师》在玩法上也是典型的二次元风格。它的核心玩法是卡牌收集和回合式战斗，且注重画面、剧情发展、视觉效果和配音，尽量弱化竞技元素。
相比《王者荣耀》这类考验玩家操作和技术的游戏，《阴阳师》更带有一些“养成类”的元素。如果想要体验更多的剧情，玩家就要通过收集、合成等概率事件来获得能力更强的式神。实际上脱离了二次元语境，日本CV在普通玩家中几乎没有知名度，“阴阳师”这一IP的认知程度也不高。而体验剧情、收集卡牌等游戏方式也需要耗费大量时间，从本质上来讲并不符合“短、平、快”这一更受玩家欢迎的模式。
玩家需要收集和合成更高级的式神来体验更多剧情
不少媒体都把《阴阳师》的成功归结于其良心的制作水平，它为充满了抄袭和贴片游戏的中国手游市场带来了一股清流。但为这款游戏拥有巨大用户量的另一原因，和它在社交媒体上的传播程度有着分不开的关系。
除去在二次元小圈子以同人作品、Cosplay的形式传播，真正让《阴阳师》打破次元之门的是这款游戏对玩家运气的依赖。培养式神、收集材料等等这些确保游戏正常进行的步骤都依靠概率，甚至在购买道具后游戏也不提供“保底”，“人民币好像并不管用。”一位水友这样说。
但正是这样一个过程打破了《阴阳师》对于二次元的依赖，使它成为了一个打破次元的游戏。不少非日漫爱好者也热衷于收集式神，知乎上关于如何获得更高级式神的话题在一个月内迅速发酵。不少人纷纷对游戏内概率的赌性沉迷，也不免调侃自己运气差，而运气这个“梗”正在超越《阴阳师》游戏本身在社交媒体中疯狂制造话题。除了吐槽运气之外，也开始有玩家说这款游戏“氪金”（编著：指“烧钱”）、“肝”（耗费大量时间）。当游戏过分依赖概率，玩家在氪金和肝之后依然受运气影响不能得到自己想要的结果时，这款游戏就给玩家带来了一种“痛苦并快乐”的复杂体验。
“这真是一种令人着迷的感觉。”一位玩家这样评论，“我似乎在行功德，坚信自己下一次就能抽到SSR，没抽到是我运气不好，下一次就好了。”
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旧瓶装新酒？不！是讲好一个故事
《阴阳师》一经上线，便广受好评。“产品本身核心亮点（讲故事，卖人设）突出，且对于目标用户(二次元人群)定位精准。”游戏业内人士评价说，“并且按照目标用户的特点和喜好围绕产品完成了一系列有针对性的用户运营与互动，促成了游戏周边亚文化生态圈的形成。”
这帮助《阴阳师》赢得了一大波“自来水”——优秀的自传播效果使得能够以较低的成本获得值得称道的用户拉新和维系成果，“优秀的内容和生态圈氛围甚至可以一定程度上掩盖产品体验上的不足。”
来自玩家们的呼声 SSR!
游戏内核并不新颖——这是一款卡牌游戏。在此之前，类似的卡牌游戏在市场上已经有了很多，包括与其玩法非常相近的《魔灵召唤》，官方本身也并不避讳两者在玩法上的相似之处。
据记者了解，卡牌游戏本身已经是一个套路非常成熟的类型化产品——抽卡、养成、战斗、充钱，想在产品的玩法本身上做文章是非常难的。而网易也没有在数值或者玩法上过多的去做文章，而是为自己设定了一个产品主题——阴阳师，并围绕这个主题填充进大量丰富的内容。
在游戏上线前很多人都质疑这只是把旧酒装进新瓶的套路，但网易这次用实际行动表明，他们把“讲好一个阴阳师故事”提到了产品最高优先级，在内容填充不惜成本。
在视觉方面，小到UI设计大到原画都画风精致统一，在产品内部不会存在忽然“出戏”的感觉。
在听觉方面，游戏原声由电影音乐大师梅林茂操持，CV更是日本声优全明星阵容，富有表现力的声音帮助用户更有代入感地沉浸入剧情之中。“你一听这个声音你就会想起一部动漫里的配音，真的太豪华了。”一位日漫迷这样告诉记者。
产品甚至为每个人物或者妖怪都设置了自己的故事，无论是座敷童子和母亲的牵绊还是茨木对酒吞的暗恋，剧情非常扣人心弦。根据制作人金韬的说法，目前，《阴阳师》的动画剧情和文字传记加起来已经长达几十万字，并且还在不断扩写当中。
“从传统游戏的角度来看，这些内容既不涉及数值也不更新玩法，但正是这些大量的软包装丰富了产品的厚度，让产品充满值得关注和品味的细节，可以一再把玩。”外媒如此评价《阴阳师》的成功，“建立起游戏人物与玩家之间的情感连接，让用户与产品之间不再是赤裸裸的金钱关系，而是更有感性的羁绊。赋予了鲜明而独特的个性，提起阴阳师阴阳师最难抽的ssr排行，无论是用户还是非用户群体都能对它有一个特定的印象。”
并且我们可以看到，这些产品内部内容的填充，是产品团队有计划性的、目的性明确的操作，制作人金韬表示，最早定位这个产品的时候他就把故事、剧情设置为一级需求的核心开发点，按最高标准开发，“当时看市场上的卡牌游戏和MMORPG，我们判断，它们对于剧情的展现其实是不强的，更多的是偏重数值和一些玩法上的东西。”他这样指出，“但是在玩家群体中，是有很强的剧情、故事诉求的，这其实就是作为一款游戏产品的机会点。基于这点，包括游戏中的舞台剧表现形式，都是实现它的一个方法。”
而用户也表现出了对阴阳师在“讲好一个故事”这个方向上的努力的认同。
在产品同质化日益严重的当下，通过给自己设定一个特定主题并围绕这个主题填充进大量内容的方式，才能很好地做出了产品的差异性和产品的厚度。这些内容构成了产品本身独一无二的特质，也造就了《阴阳师》。
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未来？能一直火下去吗？
《阴阳师》的陡然火爆也让人不禁担忧它的未来：这样一款本来面向小众致力于走精品路线的游戏（编著：网易游戏市场营销总监贾海漠的说法），在产品上线之初的探索期就陡然面向了这么大量的用户，对产品而言，究竟是好事还是坏事？是会保持持久的生命力还是像足迹、脸萌之流火一把就死?
在之前的采访中，制作人金韬本来为规划的产品发展路线本来也是走的也是在目标人群中慢慢积累口碑的稳健路线。“我开始预期的是，它上线后，会在排行榜50到100名左右。然后我们通过积累口碑让它再上去。我之前，是预想上线后再运营一个月，通过之前规划好的慢慢做上去。但这回因为有苹果给的推荐和Banner，以及玩家喜好度高，玩家互相传播了，最终结果也是超乎预料。”
根据产品生命周期理论，产品在初始探索期过快的用户增长不一定是件好事。大量非目标群体用户涌入产品，这些非死忠粉往往抱着更高的期望值而来，并不会因为认可你的产品理念而提高对产品早期一些不完善产品体验的容忍度，他们发现体验并不尽人意后就会迅速抛弃且很难召回。
这样的现象在《阴阳师》上已经有所体现。知乎上的一些手游的资深玩家直指现存的不足之处，言辞犀利，有理有据。
然而在这种情形之下，网易运营竟然为游戏选择了一位虽然大众但是在二次元圈内并不受认同的代言人陈赫。这其实是阴阳师对产品目标人群定位的一次摇摆。随后在玩家的狂喷下，官微删除了与陈赫工作室的互动。
业内人士表示，早期走红是给阴阳师的团队提出了更高的要求。能否在大量用户涌入的情况下还能维持住社群的现有氛围？能否进行更快速的产品迭代解决现有问题？能否尽早消除那些探索期的不确定，为产品明确一条发展方向？这些都是团队必须迅速考虑并解决的问题。
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