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1月11日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价，其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。同时，苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7P换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手XR。对于调整iPhone 手机售价，苏宁相关人士称，这是年底优惠。
苏宁称：“友商小伙伴们，一起来降价啊！”
此外，1月11日零点开始，苹果在天猫平台大幅下调iPhone售价。在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。同时苹果7p128g回收价格查询，天猫手机方面表示，年货节期间针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴，新品iPhone最高直降1500元。
同时，京东平台也从1月11日零点开始，iPhone8/8P的价格下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。京东方面表示苹果7p128g回收价格查询，这次降价行为是苹果公司降价，目前看也不是限时促销。这也意味着，iPhone在中国市场遭遇销售下滑后，苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。
1月9日，有报道称，苹果给深圳华强北的iPhone渠道商更优惠的iPhone定价，每台机器最多降低450元。不过，苹果官方未做出回应。
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