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齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明 吴佳
万万没想到，秋分过后，火的不是大闸蟹，不是月饼，而是奶茶。
近日，“秋天的第一杯奶茶”话题突然登上热搜、刷爆朋友圈。25日，记者走访济南部分奶茶店了解到，近两天的奶茶销量明显上升，有的门店销量增长三四倍。对此，有专家表示，所谓“秋天的第一杯奶茶”带动的一波消费热潮，实际上是年轻人出于时尚目的引发的有很大游戏成分在内的消费行为。
“秋天的第一杯奶茶”是啥梗？
突然刷屏朋友圈登上热搜
这两天，“奶茶”突然在微博、微信朋友圈等社交网络中刷屏，市民和网友纷纷晒出自己收到的奶茶，并配文：喝到了“秋天的第一杯奶茶”。
“秋天的第一杯奶茶”，这是什么梗？
据说这个梗一开始是有人在微信上给对方发“秋天的第一杯奶茶”，对方二话不说，发来一个52元红包，意思“拿去买奶茶喝吧”。很快，大家纷纷跟风，有晒红包的，有晒奶茶的……
如今，百度上已经有了“秋天的第一杯奶茶”的词条，定义为借秋天季节的到来，要第一杯奶茶和红包秀恩爱或者秀感情。
“秋天的第一杯奶茶”有多火？记者发现，截至25日下午6时，微博上该话题的阅读量达到15.4亿，且仍在增长中。
奶茶梗上热搜也提升了近两天的奶茶销量，济南不少门店出现订单排队的情况。“今天下单奶茶，一杯也没做出来。”24日，市民陈女士告诉记者。
奶茶梗带火门店销量
有店家销量增长三四倍
25日，记者走访了济南部分奶茶店。
“秋天的第一杯奶茶梗啊？知道，就是那个秀恩爱的。”谈起奶茶梗，世茂广场一家奶茶店工作人员表示，之前就在朋友圈看到过阿水大杯茶利润空间怎么样，“最近两天店面的奶茶订单量确实有提升，但对我们这种商圈内部的店来说影响较小。”工作人员告诉记者，近两天线上订单有小幅增长，线下情况一般。
记者了解到，喜茶济南各门店的销量这两天增长近20%。25日中午，喜茶济南恒隆店依旧忙碌，柜台上放着不少做好的奶茶，工作人员表示，能够感觉到比平时还要忙。
“感受很明显啊，从23号开始吧，销量增长了三四倍。”山师东路一家奶茶店的工作人员告诉记者。
记者走访发现，阿水大杯茶、coco等奶茶店近两天的销量也有提升，“销量有很大增长，比周末的订单都要多。”工作人员说。
“这个梗掀起了工作日里的奶茶订单小高峰，”美团外卖员程先生说，这两天送的单子里有一半都是奶茶，“以前奶茶单都没那么密集，这几天往写字楼、学校等一些地方送的多。”
借着奶茶梗热度
商家推出1分钱买奶茶活动
记者发现，“秋天的第一杯奶茶”话题火了后，饿了么推出了配送费0元起的“秋天第一杯奶茶”活动，最高可领8元甜品饮品专用红包。
有公司立马就以“秋天第一杯奶茶”的名字注册。天眼查显示，9月24日，潢川县秋天第一杯奶茶有限公司成立，公司位于河南省信阳市潢川县城大道豫南国际商城5幢8楼，注册资本10万，经营范围包括奶茶制作销售等。
除此之外，借着奶茶梗的热度，不少奶茶品牌也迅速作出了反应。美团上，贡茶推出了“秋天的第一杯奶茶”特价活动，其中的一款特惠招牌珍珠奶茶显示价格1分钱，但需要2份起购，相当于一杯奶茶的钱可以购买两杯奶茶，蜜雪冰城还推出了52元6杯奶茶的活动。
喜茶、星巴克等品牌都在微博上同步发起了#秋天的第一杯奶茶#的话题评论抽奖活动。“我们让消费者重温我们的两款经典的波波奶茶，烤黑糖波波奶茶和芋泥波波奶茶。”喜茶工作人员告诉记者，通过这些有趣的互动话题，品牌能和消费者玩在一起阿水大杯茶利润空间怎么样，有更多情感上的连接，容易产生共鸣。
专家谈“奶茶梗”
有很大游戏成分在内的消费行为
“我那天看到这个奶茶梗后立马给闺蜜买了一杯。”市民许女士告诉记者，就是凑个热闹，让闺蜜晒一下，“满足一下她的虚荣心，让人知道有人爱她”。
“奶茶没买，给女朋友发了个52元的红包。”市民小王说，俩人谈了有一年多了，“买奶茶还不如发个红包实在，感觉相比红包更吸引人。”
“朋友圈里看到了这个梗，但我不会刻意的去买，想喝就自己点呗。”正在购买奶茶的小田说。
由于奶茶成本低、利润高，如今各种奶茶店呈现出遍地开花之势。记者发现，在济南，一般奶茶的价格大致可以分为三个档次，分别为20元以上、10-20元以及10元以下。
针对奶茶梗从网络刷屏到带动奶茶销量的上涨这个现象，有业内人士表示，“秋天的第一杯奶茶”实际上是一种从众心理催生的跟风消费。
著名经济学家宋清辉认为，“奶茶经济”的成功在于最后的营销炒作，例如某些网红奶茶经常会雇人排队，或者外面雇请大量保安去维护排队秩序，而且还限定顾客购买奶茶的数量，以显得的“高大上”，久而久之就催生出一种新型业态，即所谓的“奶茶经济”。相较于其他经济形式而言，“奶茶经济”并不真实存在，经济学上也没有相应的学术概念、专著和系统性研究。
而山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭认为，所谓“秋天的第一杯奶茶”带动的一波消费热潮，实际上是年轻人出于时尚目的引发的有很大游戏成分在内的消费行为。在互联网背景下，这种短平快、爆发式的传播是一种很重要的现象。“这种可以说是‘全民营销’的现象对产品本身来说具有很强的推广价值。”董彦岭说。
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