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王传钧
好标题，是文章的明眸皓齿，是抓住编辑眼球的奇珍异宝，是点燃读者兴趣的炽热火种。
自从纸媒体在我国诞生后，新闻界前辈们都把“简洁、精炼、准确、形象”8个字作为拟题的原则和要求。有位老报人曾说：“字不炼不确，句不炼不妥。”标题制作得好，“露脸”的机会就多；反之则无人问津，甚至是导致稿件不被采用的直接原因。新闻稿更是如此。从事宣传工作24年来，我对标题最深的感悟就是–好标题可触达人心，“俘虏”编辑！
耳目一新 心头一颤
俗话说，看菜吃饭，量体裁衣；到什么山唱什么歌。依稿做题好标题，这是一个十分重要的基本常识。从现实情况看，受众平时喜欢阅读的，往往是当前的焦点、热点、痛点信息，或者说与自己工作和生活息息相关的内容。
为此，我们在拟制标题时，一定要把新闻的出发点或者读者的关注点结合起来，这样才能撩拨大家的心弦。比如，《疫情当前打口罩的主意？顶格处罚！》《仅238字！二等奖，凭什么？| 中国新闻奖获奖作品创作谈》《欠着社保费就想注销公司？不行！》《“刀下留人”！一篇报道如何让地方产业绝处逢生？》等，这些标题乍一读，就是大家想要知道的内容，或者说能够直击到大家内心深处的信息，怎么可能不想赶紧点进去看一眼“到底发生了什么”呢？
跃彩传媒智库2023年11月15日转发的文章
最关键的是将最能触动大家内心或引起共鸣的内容展现出来，这样读者一看到标题就会引发自主思考判断，吸引注意力。我们制作出来的标题，要尽可能使人一读就产生耳目一新、心头一颤的感觉。这样，肯定能“俘虏”编辑，可成功上稿。
文题对应 精雕细刻
无论新闻想要传递什么信息，还是标题想要告诉读者什么内容，都应“万变不离其宗”，这里的“宗”所指的就是新闻事件本身。从新闻的价值性来讲，标题占有很大的比重，必须在文题对应的前提下精雕细琢，就像练武一样，确保每个动作都做到位才更有力道。
想想看，标题是否精心进行雕琢和打磨，编辑一眼就能看得出来，这也直接反映作者有没有用心和读者进行“文字沟通”。比如，《干在实处 勇立潮头–山东梁山港巧绘“一带一路”内河新画卷》《又上央视了，这次是〈经济半小时〉，为何又是梁山港？》《这十年，我是如何宣传济宁港航物流产业的？》《全国内河港口首张“双碳”认证书花落梁山港》等，这些标题文题对应，多次打磨，让大家在不知道具体内容的情况下，都想点击进去看个究竟，阅读欲就这样在不知不觉中产生了……
市场信息报2023年8月4日刊发的新闻报道
另外，我们在制作标题时还应在可读性上狠下功夫。比如，《五斤花椒背后的精准扶贫》，“五斤花椒”是小意象，“精准扶贫”乃大政策。以小见大、由表及里，既有对比的冲击力，引起读者对故事的兴趣，又让大政策落在读者熟知的事物上，增强了新闻的可读性。再比如，《消费扶贫，让“头回客”变“回头客”》，“头回客”与“回头客”使用回文手法，表明核心观点，直指问题实质，让编辑和读者都能很好地领悟到作者的意图。这，才是标题制作的高境界，值得我们学习和借鉴。
当然，拟制标题也有禁忌，主要说四点：
第一，新闻标题要务实，不能为了吸引注意力而夸大内容或编造结果。
第二，新闻标题要客观，不能夹杂个人情感，不准“指鹿为马”。
第三，新闻标题要紧扣内容，不能脱离文本，只做“标题党”。
第四，新闻标题要多校几遍，交给编辑审核评判前，千万不要出现错别字。
今天为大家简单介绍了一下好标题的制作方法，仅仅是点到为止，并未深入解读。俗话说：“师傅领进门，修行在个人。”俗话又说：“会看的看门道，不会看的看热闹。”即使只看看热闹也是好的，开卷有益，阅读快乐。（完）
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作者简介
王传钧 男，汉族，1975年5月生，山东滕州人，山东大学新闻学专业毕业，本科学历好标题，济宁市作家协会会员，教授级高级政工师，北京跃彩传媒智库企业融媒体特聘专家，国家一级出版社实力派作者。
著有我国首部“矿山安全-应用心理学”类通俗读物《地心深处那束光》、煤矿职工成长成才手边书《煤矿职工必修的8堂课》、通讯员的良师 新记者的益友《写好新闻 给你6把金钥匙》、全国企事业单位党建和思想政治工作学习读物《搞活宣传 送你6个锦囊》等多部，其中《煤矿职工必修的8堂课》一书第1版已重印4次，《写好新闻 给你6把金钥匙》一书2014年3月至9月曾在《煤炭矿山报》连载210天。
山东省“十佳业余记者”、全国企事业单位优秀内刊“十佳主编”奖获得者，《中国经贸》杂志、《现代班组》杂志、《企业家日报》《现代物流报》《中国水运报》、现代港口物流网、煤炭资讯网等多家媒体的特约记者；曾连续7年荣获全国煤炭行业“信息工作先进个人”称号，拥有24年宣传实战经验，线上在跃彩传媒智库新媒体矩阵《新民联合融媒实验室》公众号开设《王传钧新闻课》专栏，线下在企事业单位做过百余场新闻讲座。
现供职于济宁港航发展集团，从事党群工作。
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