改革开放以来，中国农民第一次创业是发展乡镇企业，第二次创业是进城务工经商，第三次创业则是近几年蓬勃兴起的乡村旅游。
乡村旅游是盛世乡愁的呼唤
乡愁多发生于乱世或盛世，乱世乡愁是一种无法追及的痛苦牵挂，盛世乡愁则是一种可以消解的甜美品味。人们在乡村旅游中即可找到这种感觉。
乡村旅游的核心是原汁原味的乡村文化，它以农村自然环境、农业生产活动、农民生活方式为旅游的吸引物，不光具有旅游、观光、休闲、养生等多重功能，还具有传统“耕读文化”、“天人合一”的哲学意蕴，结合传统民居如福建土楼、广东碉楼、浙江诸葛八卦村等乡村物质文化遗产，以及剪纸、泥塑、木雕、乐器、演奏等非物质文化遗产，共同组成了极具美学价值和灵性的乡间大美图画。
乡村旅游有六大推手：收入的提高，交通通讯的发达，休闲时间的增加，生活方式的改变，城市病加剧，盛世乡愁的呼唤。
乡村旅游激活了沉睡的资源
激活了传统农业先发优势的长处，规避了现代农业后发优势的弊端；激活了闲散劳动时间的价值；激活了低价残质劳动力旅游创业项目的优势，使之成为高价高质劳动力；激活了自然风光、风土民情、历史遗存的古迹、面临毁损的物质文化遗产以及民间世代传承的技艺、频于灭绝的非物质文化遗产；激活了土特产品；激活了乡贤的认同感和影响力；激活了层级需求；激活了农业创新转型；激活了农民增收和财政增收的新通道；激活了乡村现代化的动力；激活了就业机会；激活了农村市场；激活了乡村的吸引力。
多姿多彩的乡村旅游
（一）突出特色，分类造型。
市场对服务的需求越来越细化，从广众服务到分众服务，到小众服务，再到个性化服务。乡村旅游必须适应这一需求，从“一锅煮”中分出专业，做到各有特色，目前大体可分为15种类型：美食型，观光型，体验型，访谈型，驴友型，家居型，购物型，慢活型，休闲型，科教型，养生型，原真型，悟道型，论坛型，外交型。
（二）打造景点，做到十有。
国家十一部委发布开发农业多种功能，促进休闲农业发展的通知，提出以农耕文化为魂，以美丽田园为韵，以生态农业为基，以创新创业为径，以古朴村落为形的理念，不论哪种类型的景点，落实这一理念，都需要做到十有，即
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有景可看
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有线可连
即将若干景点连成一线，像一串闪光的珍珠，使游人移步换形，步步惊艳，流连忘返。
黑龙江宁安市G11沿线旅游观光农业示范区
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有味可品
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有物可购
即打造一批地方农副产品包括传统工艺品，让游客把物化了的乡风乡情带走，留下余韵不绝的记忆。
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有室可居
即改造一批内有现代生活设施的农舍、农家小院，供游客住宿、休闲、养生。
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有路可通
广西玉林“五彩田园”现代特色农业示范区
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有网可赏
即把景点拍成图片辅以文字介绍放到网上，让游客随时可以点击欣赏，同时景点要安装畅通快速的宽带网线。
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有文可化
即把当地世代形成的风土民情、乡规民约、民俗演艺等发掘出来，向游人展示，让游客在欣赏中自觉不自觉地学习仿效。
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有验可体
即设置一些捕捞、打谷、舂米、犁田等农事活动，让游客亲身体验农家生产生活的艰辛与乐趣。
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有情可寄
即能打动人心，让游客留下深刻印象，成为情感的寄托，甚至把景点变成第二故乡，时时泛起思念的情愫。这是吸引回头客的妙招，也是旅游景点打造的最高境界。
（三）展示二十秀，发布“行前信息”。
游客出游，无一不先上网搜看目的地的信息，“行前信息”的发布，是争取客源的捷径。一处景点，一座农庄，可利用网络充分展示如下信息：风光秀旅游创业项目的优势，庄主秀，绝技秀，文化秀，佳丽秀，特产秀，民俗秀，博物秀，名人秀，美食秀，历史秀，创新秀，访客秀，购物秀，理念秀等。
作者刘奇，系国务院参事室特约研究员
