文 | 赵 丽
编辑｜李佳蕾
3月的电影市场，通常还处于春节档的余温之下，“但今年春节早，所以3月市场还是主要依靠新片的表现。”广州金逸珠江电影院线总经理助理谢世明说。据不完全统计，目前定档3月的影片已有20多部，涵盖爱情、喜剧、剧情、动作、悬疑、动画、惊悚、纪录片等多种类型，待映作品中，仍不乏值得关注的亮点之作。
仅从关注度来说，其中各个平台“想看”过万的热门影片达6部，国产悬疑电影《回廊亭》目前“想看”10万领跑，进口电影《新蝙蝠侠》《神秘海域》分别达到6.2万、4.3万，另外还有国产电影《卧鼠藏虫》《读心者之深海》《如果有一天我将会离开你》等“想看”破万。“从过去几年3月上映影片的总数来看，一般可以达到35部甚至40部，所以目前定档的25部点片单还不会是最终上映的阵容。现在距离3月还有近一周的时间，仍可以继续期待影片入驻。”猫眼研究院数据分析师刘振飞说。
近30部新片进驻3月
对于春节档影片来说，进入3月，公映期便已满一个月，将进入收官阶段。那么在3月份，春节档影片更多将体现一种“已经过市场检验的、丰富观众观影选择的”附加价值，而支撑大盘走势，还是需要依赖3月新映影片。
从目前来看，3月定档影片已达20多部，算下来平均一天一部的节奏。其中主打悬疑的影片有《男神游戏》《热汤》《回廊亭》《刿心剑》等4部影片，还有喜剧片《卧鼠藏虫》，纪录片《大国粮仓》《“炼”爱》，惊悚片《读心者之深海》《钟馗伏妖》《错乱空间》，爱情片《今年过年就结婚》《柳浪闻莺》《如果有一天我将会离开你》《可不可以你也刚好喜欢我》，动画片《妖怪手表：永远的朋友》，动作冒险影片《神秘海域》《新蝙蝠侠》，剧情片《让这首歌作证》《赤琰传说》《野夏天》《十三行》等多部影片的上映，为观众提供了多类型多样化的观影选择。
其中，由章明执导、陈都灵主演的爱情悬疑电影《热汤》将于3月4日全国上映，讲述了大数据时代下四段交织而又平行的故事，势必为观众呈现出女性情感、生活的诸多可能性。该片入围华沙国际电影节主竞赛单元，并在海南国际电影节举办亚洲首映时收获好评，这也为早春电影市场增添了别样的艺术色彩。
《回廊亭》则改编自东野圭吾推理小说《回廊亭杀人事件》，故事源于发生在回廊亭酒店的一场火灾，火灾背后隐藏着不为人知的欲望纠葛，更交织着复杂的爱恨情仇。作为一部悬疑影片，刘振飞认为，该类型一直是内地电影市场供给数量稳定、票房产值稳定的常备题材，能够满足特定市场的稳定需求，影片“为爱复仇”的母题也有一定的增量空间。
作为3月少有主打喜剧的影片，逗笑观众的重任显然就落在了《卧鼠藏虫》肩上。《卧鼠藏虫》讲述了一对孪生兄弟自幼失散，多年来不知道对方的存在，天各一方过着截然不同的人生，却在离奇跨国重逢中开启各自别样人生的惊奇故事。影片情节荒诞离奇却引人入胜，总能让人乐在其中。
值得注意的是，这个3月，也吸引了纪录片进驻。
纪录片的《“炼”爱》，则真实地记录了生活在都市的五位单身女性，她们面临着各自不同的感情问题。影片用镜头记录生活中的小小切面，是一部观照现实生活的诚意之作。
《大国粮仓》由熊延江导演，袁隆平等主演，呈现了中国人从“吃得饱”向“吃得好”、“吃得美”、“吃得健康”的转变，以平民视角答疑解惑，了解中国粮食安全。
爱情片《柳浪闻莺》改编自茅盾文学奖得主王旭烽的系列小说《爱情西湖》，故事背景取材于西湖十景之一的“柳浪闻莺”，讲述的是上世纪90年代江南越剧团两个姑娘与一个画家之间的情感纠葛。虽是二女一男的故事，但整部影片还是侧重于聚焦女性情感，站在女性视角来讲故事。
3月11日，将有两部爱情影片上映——《如果有一天我会离开你》 和《可不可以你也刚好喜欢我》。前者由青年导演李亘执导并担任编剧，齐溪、谢承泽、牛超、邱天、宋宁峰、陈永忠领衔主演，张艾嘉特别出演。影片讲述了交换生李小李（谢承泽 饰）来到日本东京偏僻的“渊野边”留学一年的故事。该片此前入围了第23届意大利乌迪内远东国际电影节主竞赛单元，同时提名了最佳处女作“白桑葚奖”；同年入围第11届北京国际电影节“天坛奖”主竞赛单元。
这是一部具有文艺气息的现实主义作品，“限定亲情、临时友情、类似爱情”等内容具有一定独特性，但“能否满足大众口味？”在刘振飞看来“还有待观察”。
中国电影评论学会会长饶曙光认为，《如果有一天我会离开你》应该有一定的影响力，可能会获得一部分文艺片观众的青睐，但很难有强势的市场表现。
《可不可以你也刚好喜欢我》则由《比悲伤更悲伤的故事》创作团队再度联手打造，改编自畅销同名作品，由简学彬执导，曹佑宁、陈妤、林映唯联手演绎。
以抗日战争到解放战争为背景的《让这首歌作证》重点讲述了曹火星先生创作《没有共产党就没有新中国》这首歌曲，此后歌曲传唱到中华大地，激励全国人民为建立新中国而英勇斗争的故事。
一直以来，3月可以说是一个“承上启下”的档期，连接春节档和清明档。因此，相对春节档的热闹而言，3月则稍显平淡。
从定档的影片来看，3月电影市场国产新片主要以中小成本影片为主，目前来看话题度相对不高。基于此，谢世明等众多院线负责人也呼吁，“相对于热的档期、大盘而言，更重要、也最关键的是影片，影片的质量永远是最关键的。”他说，“很多影片都在传统淡季取得令人意想不到的好成绩。”他也希望在这个淡季能有“黑马”影片闯出来，从而撬起大盘。
进口片补充市场，本土故事或有亮眼表现
近日，进口片《神秘海域》《新蝙蝠侠》先后定档3月14日、3月18日。这两部影片的公映，将为3月市场再增添“颜色”。
蝙蝠侠作为受欢迎的超级英雄之一，每一次被搬上银幕都是令全球影迷瞩目的焦点3月院线电影，更诞生众多“破圈”经典。《新蝙蝠侠》由曾执导过《猩球崛起：黎明之战》、《猩球崛起3：终极之战》的马特·里夫斯担任导演，知名演员罗伯特·帕丁森饰演蝙蝠侠，佐伊·克拉维兹饰猫女，保罗·达诺饰谜语人，科林·法瑞尔饰企鹅人，杰弗里·怀特饰戈登警长，安迪·瑟金斯饰管家阿尔弗雷德。
《神秘海域》以寻宝为主线，改编自同名PS平台游戏，制作成本高达1.2亿美元，远超过《生化危机》《格斗之王》等同样来自游戏IP的影片。
不少业内人士表示很期待这两部影片的表现，谢世明表示：“《新蝙蝠侠》在国内有不少观众基础，很期待它的表现。”
但相对于早年进口大片的票房撬动力，就当前而言，进口大片对中国观众的吸引力正在减弱，饶曙光说，“虽然《新蝙蝠侠》会受到一部分观众的追捧，但是强度有限。一方面是美国大片对中国观众的吸引力正在减弱。另外由于疫情的原因，超级商业大片生产也受到了影响。”
曾经，进口影片是3月的“票房担当”。但近年，随着中国电影的不断蓬勃发展，这一现象正逐渐发生改变，从好莱坞大片“虎口拔牙”的故事不断上演。
在2019年，华语爱情电影《比悲伤更悲伤的故事》在3月斩获了9.17亿的票房，这一成绩相比当月票房冠军10.21亿的《惊奇队长》也不算逊色；在2018年，春节档影片《红海行动》上映半个月之后，仍然凭借优质的口碑在3月斩获10.98亿票房，以较大优势力压《黑豹》、《环太平洋：雷霆再起》等3月进口大片3月院线电影，拿下月度票房冠军。
刘振飞说，由于3月位属2月春节档和4月清明档两大热门档期之间，大体量国产电影倾向于选择在前后两个档期上映，相对来说3月一般是国产热门项目的调整间歇期，一些中小等体量的影片更多在此期间上映。
根据近几年的数据，2018年3月进口电影票房占比为52%、2019年3月为62%、2021年3月45%，可见在3月份进口电影一般会贡献半数的市场份额。刘振飞说，“不过我们也可以看到，过往几年3月另外半数的票房还是由国产电影带动的，在与进口电影的同场竞争中，国产电影的影响力正在逐步上升。”
复工以来，观众在评价一部影片时，对于电影“剧作”方面的提及率进一步上升至26%，扩大了与制作（9%）和主创（10%）两方面的优势。
“根据数据分析，现在的观众更加关注电影的剧情，本土的故事自然能引发观众更多的共鸣，在进口大片丰富观影选择的同时，市场有能力承载更多国产佳作在3月同台上映。对于擅长在宽松空间进行长线发酵的中小体量佳作，3月也是一个不错的选择。”刘振飞说。
高质量影片是观众走进影院的根本条件
疫情之后，电影市场的一大特征就是大型档期成为支撑电影大盘的中坚力量。市场的特征和趋势，是观众消费习惯的体现，而观众的习惯很多还是由市场本身培养的。
刘振飞分析说，2020年疫情期间行业停工停产178天，带来两个比较直接影响：一是影片生产的数量下降，二是片方回收项目资金的压力更大。所以复工以来，对于项目的档期选择、尤其是重点项目的档期选择，片方难免会倾向于票房产能更高的热门档期。热门项目更多选择在热门档期上映，非档期的热门项目相对减少，观众的观影选择也会顺应集中在热门档期，档期和非档期票房产能就会进一步分化，对于后续片方的决策来说，自然也会进入这一循环。
而跳出这一循环的根本办法，在刘振飞看来还是“一定要从提升观众的观影频次，培养观众在平日的良好观影习惯入手”。
从以往的数据可以看到，在春节档、国庆档、五一档等大片集中的热门档期，假期内的人均观影数量，目前还处于1.2部的水平，暂未出现显著提升。很多集中在档期上映的优质影片，并未能够发挥出真正的票房水平。
因此，吸引更多观众走进影院，高质量影片充足供给是解决档期冷热不均的根本条件。
“与其在热门档期中彼此限制，不如选择一个相对宽松的环境来获得更多空间。比如2021年11月上映的《扬名立万》就凭借扎实的剧作、精彩的反转，在首日1177万的情况下，最终取得了9.26亿的总票房，创造11月国产新映影片总票房的新纪录。”刘振飞说。
“只要有市场号召力的影片足够多，就能根本上解决或者至少某种程度上缓解这个问题。因为一个只有数天的假期档期，影片能够扎堆对数量总是有天花板的。毕竟，小长假里能够真正有好票房的影片就只有三五部。”谢世明说。
饶曙光认为，档期冷热不均的现象在疫情前也存在，疫情后有些结构性矛盾进一步加剧。“首先是从供给侧的角度看，缺少大体量的头部影片，淡季的影片类型丰富度也不够。从需求层的角度分析，95后、00后观众没有养成走进电影院看电影的习惯，一部分核心观众正在流失，对于后疫情时代电影市场构成最大的危机和挑战。”
要改变这一现象，需要大体量的头部电影的带动，来吸引更多观众走进电影院，同时也需要花大力气培养更年轻的观众群体。饶曙光说，从目前来看，增量影片不够的问题，需要引起我们的关注，尤其是大体量影片、高质量影片不足，影片类型的丰富度和多样性也需要我们进一步强化。
只要是好的电影，现今的观众都会予以支持。
刘振飞建议，创作者在生产创作阶段就充分考虑目标受众和目标受众的需求。具有强情节、强情绪、强话题等核心竞争力的影片，哪怕前期热度不具优势，映后也会凭借优质的内容不断发酵，激发二轮观影动机；对于能够满足市场刚需的内容，像动作、喜剧、悬疑犯罪、亲子动画等类型片，也是能够持续号召目标受众观影的常备题材；基于优质的类型片持续运作、打造具有号召力的IP或系列电影，则能将观影动机前置；通过强化电影的社交属性，比如通过打造仪式感来附加观众额外的观影动机，甚至能够为市场培育出新的档期。
总而言之，观众并非不爱看电影了，只是观众更加倾向选择好电影，只要是内容足够优秀，在哪里都是档期。
挑战就是新的起点。目前，8万块银幕已经遍布中国的大城小镇，不断提升的观影环境，日益丰富的电影传播渠道和购票的便利性等，都是中国电影高质量发展的重要保障。“电影是综合性艺术，与国家的综合实力联系紧密。依托发达的经济、繁荣的文化、先进的科技，中国电影理应进入品质年代，我们有理由相信中国电影未来可期。”中国电影家协会副主席任仲伦说。
3月热门影片
片名：《回廊亭》
导演：来牧宽
编剧：文宁/许渌洋/张仕栋/来牧宽
主演：任素汐/刘敏涛/胡可
类型：爱情/悬疑
档期：2022-03-18
时长：95分钟
剧情：绝望女人为爱复仇的欲望纷争。
片名：《新蝙蝠侠》
导演：马特·里夫斯
编剧：彼得·克莱格/比尔·芬格/鲍勃·凯恩/马特·里夫斯
主演：罗伯特·帕丁森/佐伊·克罗维兹
类型：剧情/动作/科幻
档期：2022-03-18
时长：175分钟
剧情：蝙蝠侠深入哥谭市地下世界，调查名流被谋杀案真相。
片名：《神秘海域》
导演：鲁本·弗雷斯彻
编剧：雷夫·贾金斯/阿特·马库姆/马特·霍洛维
主演：汤姆·赫兰德/马克·沃尔伯格
类型：动作/冒险
档期：2022-03-14
时长：116分钟
剧情：年轻的内森与维克托·苏利文相识、冒险的故事。
片名：《卧虎藏虫》
导演：文松
编剧：文松/石明华/石明辉
主演：文松/贾冰/崔志佳
类型：喜剧
档期：2022-03-04
时长：96分钟
剧情：失散多年的双生兄弟的喜剧励志故事。
片名：《读心者之深海》
导演：边军
编剧：边军
主演：牛颢霖/沈丽华
类型：惊悚/恐怖
档期：2022-03-11
时长：90分钟
剧情：心理咨询师被客户影响到分不清幻觉和现实。
片名：《如果有一天我将会离开你》
导演：李亘
编剧：李亘
主演：齐溪/谢承泽/牛超
类型：剧情
档期：2022-03-11
时长：105分钟
剧情：中国留学生在日本留学的故事。
片名：《柳浪闻莺》
导演：戴玮
编剧：戴玮/孟雯婧
主演：汪飏/阚昕/郑云龙
类型：剧情/爱情
档期：2022-03-08
时长：105分钟
剧情：上世纪90年代江南越剧团两个姑娘与一个画家间的情感纠葛。
片名：《“炼”爱》
导演：董雪莹
主演：李桃
类型：爱情/纪录片
档期：2022-03-18
时长：97分钟
剧情： 本片真实地记录了生活在都市的五位单身女性。
片名：《大国粮仓》
导演：熊延江
编剧：丁丰林
主演：周扬
类型：纪录片
档期：2022-03-04
时长：81分钟
剧情：中国共产党以人民为中心的不断总结完善“三农”发展思想保障中国粮食安全之路。
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