世界杯终于落下帷幕，最激动的不止是法国人，那些购买了华帝产品的消费者们，眼巴巴地等着兑现“法国队夺冠，华帝退全款”的承诺。
除了冠军球队之外，就是各种的广告商了。球衣领域的阿迪达斯与耐克之争暂且不谈，中国这个没有进入世界杯决赛圈的市场，商家们也是争得不亦乐乎。不得不说，华帝公司是所有企业中最“秀”的一个。
法国队夺冠之后，华帝也第一时间放出了退款流程。当人们看到最终的退款流程时，也发现了其中的些问题。其中，购买特定的夺冠套餐是之前的宣传物料中明确指出的，但一些其他的条款就不太对劲了。首先，退款返还顾客的并非现金，而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡。其次，返卡登记的时间也只有一周的时间。很显然，这种华帝的变相退款是经过精心策划的，早就与各大电商公司谈好了合作。
活动期间在线上电商平台购买华帝“夺冠套餐”的顾客可获平台购物卡，而线下门店的退款方式五花八门，有退现金、银行转账、购物卡等形式，而各地经销商认可的活动时间也不尽相同。比如，购买京东“夺冠套餐”的消费者，可以获得同等价值的E卡美通卡，而非原路返还现金。
在华帝启动退款流程之后，有媒体走访多家华帝北京线下门店发现，前来咨询活动的顾客几乎没有。相关商场负责人透露，首日登记询问的消费者寥寥可数。
按照广大吃瓜群众和消费者的理解，华帝举办的“法国队夺冠退全款”活动，意味着只要法国队最后夺得世界杯冠军，华帝就会退还消费者在活动期间购买华帝产品的所有购物款，退到消费者手中的是现金，或者是购物款退回到消费者的银行卡、手机支付账户中。然而，线上购买华帝产品的，华帝退全款最后却变成了返还购物卡。这样的华帝退全款，无疑少了一丝诚意，让人感觉华帝玩的是套路。
华帝的退款套路竟让球迷们无话可说。从表面上看，给消费者退还现金跟返还购物卡确实并没有太大的区别，都是给消费者退钱了。因为购物卡可以当现金在电商平台进行购物。而且，对于很多“剁手族”来说，已经习惯了网购，退全款变成返还购物卡，并不会影响“剁手族”的消费。所以，按照这个标准，在法律上，华帝退款变成返还购物卡，并没有违反对消费者的承诺，不能算是不讲诚信的违约行为。但实质上，退现金与返还购物卡在本质上显然不一样，退款变成返还购物卡限制了消费者的选择权，给消费者产生的心理作用也完全不同。虽然退款变退卡是在消费上有一定的限制，但退款最核心的就是款的数额，并没有限制款的使用范围，所以球迷们也是只得接受，这就是华帝的高明之处。
据华帝公布的详细退款公告，退款渠道分为线上和线下两种，“夺冠退全款”产品的终端零售额，线下预计为5000万元，线上预计为2900万元。按照华帝的估算，如果法国队夺冠，退款产品的零售总额预计为7900万元。
在退款费用的承担上，华帝同样区分了线上线下渠道。线下退款产品的进货成本和部分促销费用美通卡，将由经销商承担，华帝指出该笔费用将低于5000万元；线上退款产品的生产成本和部分促销费用，才是由华帝总部承担，而且该笔费用将低于2900万元。
此次华帝或世界杯营销活动最大赢家，对于世界杯的营销情况，华帝股份发布公告显示，本周一A股开盘之后，华帝股份股价大涨7.19%，线下渠道总零售额预计约为 7 亿元以上，同比增长 20%左右。线上渠道总零售额预计约为 3 亿 元以上，同比增长 30%以上。
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