七麦研究院 作者 – yoyo
ASM 是由英文“App Store Search Marketing”缩写而来，意为“苹果应用商店搜索竞价广告市场”苹果asm竞价广告，指开发者在 App Store 上的获客行为，狭义上 ASM 专指 App Store 的竞价广告业务。
ASM 的诞生
背景：鉴于苹果的实体产品销量增速放缓，所以 App Store 和 Apple Music 、iCloud 等苹果的其他数字服务对苹果的营业收入越来越重要。根据 2016 年 5 月苹果公布的二季度财报数据显示，数字服务的收入超过了 Mac 电脑，成为仅次于 iPhone 的第二大收入来源。
落实：早在 2010 年，苹果推出广告业务 iAd ，但是收效甚微。iAd 是苹果的 App 联盟，广告主能够在全球的 App Store 中展示自己的广告，分成比例是大家熟知的“三七开”，但是因为上线后，广告主门槛过高、分成太低、广告主创意审查效率低和缺乏核心媒体资源等原因， iAd 的推广效果并不尽如人意，所以苹果在 2016 年宣布停止 iAd 广告服务，同时宣布将会推出 App Store 竞价广告业务，于 16 年 9 月 29 日正式上线，由此苹果 ASM 诞生。
ASM 全球化扩张
2016 年 9 月 29 日，搜索广告（Search Ads）正式上线，当时只对美国区 App Store 与 iOS 10 设备开放广告展示。同时，出于对未成年人的保护， 13 岁以下的 Apple 账号也看不到竞价广告。
试水半年，ASM 便开始向国外延伸。2017 年 4 月 25 日，ASM 分别覆盖了英国、澳大利亚与新西兰三国。2018 年8 月 2 日，ASM 同步上线日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙 6 个国家，亚洲苹果市场迎来了第一批广告。
苹果竞价广告开放时间线
时至今日，苹果竞价广告 ASM 已经推行至美国、英国、瑞士、新西兰、墨西哥、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、法国、德国、意大利、西班牙 13 个国家，且还在不断地进行地区扩张。
苹果竞价广告开放国家或地区一览
苹果 ASM 全球扩张的意图十分明显，ASM 全球化是大势所趋，它渐渐演变为移动互联网全球化的桥梁，为苹果走上移动互联网全球化的计划做好铺垫。
ASM 投放的优势及劣势
ASM 优势 1：官方认可
ASM 是苹果推出的官方竞价广告，也是目前从 App Store 唯一且最直接的买量渠道。
ASM 优势 2：性价比高
目前根据七麦数据显示，ASM 的投放效果所呈现的最终获客成本相较其他渠道更低。
ASM 优势 3：数据分析强
ASM 自身拥有精细的数据后台，可看到投放的每个关键词流量情况，且若接入 API 接口的话，还可看到投放的每个关键词带来用户的后续行为，比如活跃度、付费情况等。
ASM 劣势：
结语
ASM 全球化扩张进程不断，其实力日益被肯定。研究表明，目前 ASM 已经成为仅次于 Facebook 广告平台之外，北美市场最大的应用获量手段，而且 ASM 目前在所有获量平台中，投入产出比最高。那么，在国内竞争日趋饱的背景下，应用出海对于开发者来说可谓是一个不错的选择。
自 ASM 开放以来，苹果在广告业务上花了不少心思，ASM 发展前景一片大好。目前，中国已经成为 App Store 全球最大的市场，ASM 作为苹果未来服务业营收主要增长线，上线中国一定是众望所归，提醒开发者，提前做好准备。
掌握 ASM 动态，获取 ASM 干货，请继续关注下期内容。
ASM 后台更新动态：
七麦数据今日发现，管理你的关键词投放页面下新增了【总计】，具体内容如下：
【总计】具体描述为：将整张页面的所有数据汇总并进行反馈苹果asm竞价广告，并且适用于任何筛选功能下的汇总。
– end –
本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。
查看往期精彩文章
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需98元，全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： muyang-0410
