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从产品到品牌：“宁字号”焕发新活力
福建宁德市多举措推进质量品牌建设
□ 魏晓燕 本报记者 江 岱
近日，福建省首届品牌价值百强榜单发布会在宁德市召开，宁德市10个品牌上榜。
取得优异的成绩离不开宁德市对质量品牌建设工作的大力推动。据了解，近年来，宁德市市场监管局联合发改委、工信、文旅、商务、农业等多部门福建品品香茶业有限公司，加快构建质量品牌培育、认定、保护、运营机制，实行“育品牌、创品牌、护品牌、推品牌”链条化发展，质量品牌提升赋能经济高质量发展的作用日益凸显。
“我市深入实施质量提升行动，积极鼓励各类市场主体开展商标品牌建设，不断提升企业品牌价值及引领、集聚、辐射效应。”宁德市市场监管局相关负责人表示。
走进福建品品香茶业有限公司加工车间，模拟光照、静电吸附、自动下料、自动包装机等先进设备令记者为之惊叹。该公司总经理邵克平介绍说，该公司新增了高端机械化生产线，并不断升级生产管理模式。新模式的自动化、智能化、信息化、数据化生产管理方式使产品质量得以大幅度提高。得益于此，该公司目前拥有124项授权专利，其中10项发明专利，企业获得国家知识产权优势企业、首批国家级标准化生态茶园示范基地、福建省政府质量奖等荣誉。
近年来，宁德市通过出台政策、推进机制、资金激励等政策措施，多管齐下，推动企业从产品到品牌逐渐转变，加快推进质量强市步伐。宁德市市场监管局以“育品牌”为抓手，完善质量品牌建设机制，强化政策保障，相继出台《进一步推进质量强市建设的八条措施（试行）》《宁德市推动标准化工作高质量发展八条措施》，部署“十四五”时期质量品牌建设工作，为开展质量强市工作提供政策支持；完善工作推进机制，把标准、质量管理、商标、专利作为质量品牌建设的四大“抓手”，打造“标准领航、质量定航、商标护航、专利导航”的工作模式，建立政府主导、部门主帮、企业主创的联动机制，夯实品牌建设支撑体系。此外，该局还加强资金激励引导，对获得质量奖和拥有知识产权优势的企业、主导制定国际和国家标准的企业或协会给予奖励，近3年累计发放质量品牌建设扶持资金935万元。
与此同时，宁德市市场监管局还联合多部门共同开展质量品牌创建工作，培育了一批市场认可、消费者认同的优质品牌，以“创品牌”为核心，构建质量品牌综合矩阵。
在工业领域，宁德市培育了宁德时代、青拓集团等世界级龙头企业品牌，全市现有全国和省级质量标杆企业各3家，“专精特新”企业56家，国家高新技术企业218家，省级科技小巨人企业112家。
在农业领域，宁德市打造“0593宁德号”农产品区域公用品牌，建立“公共品牌+企业品牌+产品品牌”的品牌体系。该市拥有中国驰名商标46件，居全国设区市前列；“三品一标”产品735个，居福建省第一；地理标志证明商标93件，居福建省第三；福鼎白茶、宁德大黄鱼、坦洋工夫、桐江鲈鱼成功列入“中欧地理标志互认产品”，其中福鼎白茶和宁德大黄鱼入选2022年全国农业品牌精品培育计划。福鼎白茶获批建设国家地理标志产品保护示范区，宁德市以地理标志保护为抓手开展乡村振兴的工作经验，入选全国商标品牌建设优秀案例。
在服务业领域，宁德市立足“山海相依”美景资源和“山珍海味”美食资源，打造美食美景品牌。截至目前，宁德市有7个全国乡村旅游重点村、19个省级金牌旅游村、7个全域生态旅游小镇，福鼎太姥山、白水洋·鸳鸯溪景区登上福建首届品牌价值百强榜单。福鼎市成为全国“美食地标城市”、首批“福建美食名城”，屏南县成为“福建药膳美食城”，古田县成为“福建信用菌美食城”，该市61个小吃菜品获得“中华名小吃”“中华名菜”“中华名宴”称号，306个小吃热菜获得“福建名小吃”“福建省名菜”称号，宁德乌米饭入选福建省级非物质文化遗产名录。
“我局实施宁德特色标准‘三年滚动计划’，自2022年7月以来，已发布两项市级地方标准、14项团体标准、1项行业标准。落实政府质量激励制度，截至目前，共有省政府质量奖（含提名奖）获奖企业4家，市质量奖（含提名奖）获奖企业14家，县质量奖获奖企业12家。”宁德市市场监管局相关负责人表示福建品品香茶业有限公司，目前，宁德市是福建省设立县级质量奖最多的设区市。
育品牌、创品牌，更要护品牌、推品牌，让品牌建设走得更远。当前，宁德市高质量发展已经进入新时期，努力开创质量强市建设新局面。
以“护品牌”为保障，发展环境逐步优化。宁德市市场监管局坚持“品牌保护、注册先行”，为企业争创品牌、保护品牌提供有力保障。持续发放商标“三书”（商标注册建议书、商标策略提示书和商标法律告知书），做到“商品未出、商标先注”。设立商标品牌指导站，开展注册、运用、保护、管理全周期服务。截至目前，宁德市有效注册商标数达89313件，设立商标品牌指导站25个。深入开展打击商标侵权“溯源”专项行动、商标代理机构“蓝天”专项整治、知识产权“铁拳”行动，严厉打击侵权假冒行为，尤其是“傍名牌”“搭便车”“蹭流量”等乱象。近3年来，该局办理侵权假冒案件306件，罚没款220.58万元，为优化品牌生态、呵护品牌发展，营造公平有序的市场环境。
以“推品牌”为延展，运营能力逐步提升。宁德市市场监管局支持企业开展商标、专利海外布局，完成“钠离子电池产业化”等8个专利导航项目，涵盖锂电新能源、新材料、新能源汽车、机电、化油器、生物医药等宁德市重点产业，推动宁德质量品牌“扬帆出海”。结合“中国品牌日”“质量月”“品牌故事大赛”等活动，该局大力宣传和推广优秀企业和品牌，让更多“宁字号”品牌“走出去”，推动质量强市，实现宁德市从产品到品牌的跨越。
《中国质量报》
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